组织足球赛事有哪些费用项目可以支持_组织足球赛事有哪些费用项目可以支持中国

1.其他体育项目对足球行业的外部竞争有哪些

2.足球球票收入如何记账？是否已经营改增了？

3.北京奥运会花费多少钱?

赞助合同书

甲方（被赞助单位）：十堰市逐风者业余足球俱乐部

乙方（赞助单位）： ______________________

2012年11月11日，逐风者业余足球俱乐部在首届“阳光杯十堰足球协会联赛”中一举夺冠，新的赛季即将开始，逐风者欲借东风，再创辉煌。为了更好的发展球队、宣传企业，经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》以及有关法律法规的规定，为明确双方的权利义务，就有关赞助事宜达成如下协议：

一、赞助项目：

1、球队冠名权；

2、球队服装广告权；

3、球队赛场品牌推广权；

二、赞助确认及赞助回报约定：

现予以书面确认，乙方作为球队赞助商，将享有如下相对应的回报权益。

1、获得球队冠名权。（球队名称：企业名+球队队名）球队冠名将在2013足球联赛期间在赛事现场出现外，通过电视报道高频率出现。

2、获得球队服装广告权。球队所有球衣胸前及背后广告均归赞助商所有，包括企业名称、产品名称、企业LOGO等。广告具体效果由球队设计，供赞助商审核后实施。

3、在2013年度由十堰足球协会举办的各项正式赛事中，球队队员全部统一身着印有赞助商广告的球服出场，场下利用QQ群组及网友的流动性最大可能的帮助宣传赞助商；

4、球队参加十堰足球协会举办的各项正式比赛时的横幅及标语将在显著位置布置，内容均由赞助商决定，各类业余足球赛事的赛场将成为宣传提高赞助商企业及产品知名度的有力平台；

作为球队赞助商，乙方向甲方提供总额为? 元人民币（大写：____________）的赞助，具体内容如下：

1、自本合同签订之日起 天内乙方以现金□转账□现金支票□方式向甲方交付全额赞助款。

2、甲方在收到赞助款后向乙方出具确认函。

四、双方权利与义务：

1、自本合同签订之日起，至赞助期满，甲方按照上述条款内容向乙方提供赞助回报权益，并保证乙方权益的唯一性。

2、乙方按照上述条款内容在约定时间内向甲方交付赞助款。

3、甲方有义务维护乙方利益及形象，不得在任何场合做出有损乙方利益及形象的行为，一旦发现有甲方队员违反，甲方将按队规严肃处理。

4、吸纳乙方部分有足球功底的员工，充实球队力量。

5、赞助必须用于甲方参加各级足球赛事（一年不低于2次）的报名参赛费、保险费、球员装备购置、球队聚会等费用的支付，不得作其他用途。

6、作为赞助商，乙方仅对球队参加各类比赛提供资金支持，不参与球队管理。

7、乙方有权对赞助资金使用情况进行检查。

8、本合同一经签署双方不得未经同意擅自转让其合同约定的权利与义务，一方如有违反即视为放弃履行本合同另一方可终止合同，所造成的后果由违约方承担。

五、有效期和终止：

1、本合同自双方签署之日起生效，有效期壹年。

2、本合同履行期间任何一方终止合同须向对方提出书面请求，经双方协商一致可终止本合同，所造成的后果由双方协商承担。

3、本合同履行期间乙方有权监督甲方的责任履行情况，如发现有违约行为可提出纠正意见，如甲方拒不纠正违约事实乙方有权终止本合同并追究甲方违约责任。

4、本合同履行期间乙方未能按照合同约定时间或未能全额支付赞助金额，经甲方督促仍未纠正的，甲方有权视本合同为无效合同，并终止与乙方的合作事宜。期间所造成的后果由乙方承担。

5、因第三方原因导致本合同无法继续履行的，经双方协商一致可终止本合同，所造成的后果由双方协商承担。

6、因不可抗力如水灾、火灾、地震、或赛事比赛日程正式公布后部门颁布的命令等不可预见、无法避免和无法控制等情况的出现，致使双方无法履行或延迟履行本合同，将不被视为违约。

六、争议的解决：

原则上双方发生争议，取有好协商解决的办法，如双方产生较大分歧，无法协商解决的双方均可以选择以下争端解决机制：

1、提请十堰市仲裁委员会按照仲裁规则进行仲裁；

2、诉至有管辖权的人民法院。

七、其他：

本合同附件构成本合同的重要组成部分，与合同条款同样有效，对合同双方构成约束力。

本合同为有限期效合同，自双方签订之日起生效，一式二份双方各执一份。未尽事宜由双方协商解决，解决意见在本合同补充协议条款予以说明。

甲方：十堰市逐风者业余足球俱乐部 乙方： ?______________?

委托代理人： 委托代理人：

签订日期： 签订日期：

其他体育项目对足球行业的外部竞争有哪些

第一章 总则 第一条 名称 本团体的正式名称为：XXX足球协会，简称为：XX足协。英文名称为：XXX Football Association，英文缩写为：XXFA。 第二条 依据 本章程依据中华人民共和国《民法通则》、《体育法》和《中国足协章程》的有关精神制订。 第三条 性质 XXX足球协会是XXX县、境内从事足球运动的单位和个人自愿结成的全县性的非营利性民主集中制度的社会团体法人。 第四条 任务 根据国家的体育方针和政策及中国足球协会的章程和有关规定，在县体委和体育总会的领导下，推动和促进足球运动的普及与提高，开展必要的经营活动，为本运动项目的发展筹集和积累资金。 第五条 宗旨 一、遵守中华人民共和国宪法、法律、法规和国家政策，遵守社会道德风尚。贯彻友谊第一，比赛第二。公平，公正，公开的足球理念 二、团结全县足球工作者，广泛开展足球运动，大力发展足球事业，为增强人民体质、丰富群众业余文化生活、提高足球运动水平和加强社会精神文明建设服务。 三、加强本会各会员之间的联系与交流，努力完善南和县足球管理体制和运行机制，促进各会员协会及其它足球组织管理水平的提高。 四、积极参加各级各类比赛和活动，增进与各个省市和地区足球协会、俱乐部和运动员之间的友谊。 五、 XXX足球协会是XXX体育总会团体会员，县体委为业务主管单位，管理机关为县民政局。 第二章 业务范围和职责 一、全面负责本运动项目的管理；研究制定本运动项目的方针政策、发展规划和，指导会员协会工作。提高本运动项目的科学训练水平。 二、负责和指导本运动项目球队建设和后备人才培养。 三、制定并组织实施本运动项目的全县竞赛制度、竞赛、规划和裁判法，负责本运动项目各类全县竞赛的管理。 四、负责组织教练员、裁判员和会员协会、球员有关人员培训。 五、搞好自身建设，广泛联系和团结社会各界人士，充分发挥协会的桥梁和纽带作用。 第三章 会员 第一条 本会的会员种类 一、单位会员。 二、个人会员。 第二条 申请加入本会的会员的必备条件 一、凡承认本会章程的、遵纪守法的足球运动工作者、爱好者、参与者，可自愿申请，经本协会同意后，吸收为会员。 二、各镇乡、企事业单位，愿意参与足球事业发展，经申请，征得本协会同意后，吸收为团体会员。 团体会员有承办比赛的权利，但必须征得县足协的批准。 第三条 会员入会程序 一、申请会员资格及入会时须填写入会申请。 二、 本会接到申请后，经会议审查，吸收其为正式会员。 三、必须按年度在本会注册。自获得会员之日起，在十天内缴纳1寸免冠照片二张和先期会费初期会费。由秘书处发给会员证。今后组织活动会费另行收取，金额另行通知。 四、对于本协会做出重大贡献的人员，协会将给于奖励 奖励分为：通报表扬 物质奖励 第四条 会员权利 会员享有下列权利： 一、参加会员代表大会； 二、按章程规定享有选举权、被选举权，表决权，和知情权； 三、参于协会的问题讨论； 四、按规定参加本会组织的有关比赛的权利； 五、对本会工作的批评建议权和监督权； 六、单位会员对本行政区划内所有足球事务具有管理权和监管权； 七、行使本章程和其他规程规定的各种权利； 八、对协会的决议如有不同意见，在执行的前提下，可以保留，并且可以向协会提出复议，可以申辩。 九、向协会提出请求，申诉，要求有书面可行性报告。协会讨论后给于答复，和决定的公布。 八、入会自愿、退会自由。 第五条 会员义务 会员履行下列义务： 一、遵守本会章程、规程、决议和决定； 二、维护本会合法权益,确保其管辖范围内的足球组织和个人遵守本会章程、规程、决议和决定；营造良好足球氛围，促进本地区足球文化建设 三、积极参加本会组织的竞赛和各项活动，努力完成本会分配的任务； 四、积极开展中国足球青少年和女子足球运动，配合教育部门开展学校足球活动，积极参加社会公益活动；宣传本协会的发展路线和协会的各项方针政策。 五、向本会反映情况，提供有关资料； 六、团结会员，坚决抵制损害协会名誉，协会章程的行为。 七、接受足球精神教育，增强中国足球发展的意识。积极维护中国足球事业和本协会。 八、及时缴纳会费； 九、承担本章程和其他规程所产生的各项义务。 任何会员不履行上述义务将根据本会相关规定进行处罚。 第六条 会员退出 退会必须向协会递交书面报告，获得协会同意后退还一定数额的会费，并交回会员证。一经获得批准，即失去在本会享有的一切权利。 第七条 XX足球协会不得以种族、民族、宗教和其它任何原因歧视任何会员组织和个人会员。实施个人服从组织，少数服从多数的基本原则 第八条 会员的处罚 对不执行协会决议，严重违反协会的章程对协会和社会造成负面影响，损害协会名誉的会员。本着惩前毖后，治病救人的精神，进行批评帮助。特别严重的给于处分。 处分分为：警告 严重警告 撤消协会职务 留会察看 协会除名 留会察看期为三个月，期间没有表决权，不得介绍他人入会。察看期满改正错误的及时恢复会员权利。坚持错误不改的协会除名。 会员的处分必须经过组委会全体通过后方可执行对其的处分。 第九条 协会组织对会员作出处分决定必须严格慎重，实事求是，人性化对待。对当事人有反驳意见的给于申辩机会。 第四章 组织机构和负责人产生、罢免 第一条 会员大会 本会的最高权力机构是会员代表大会，其职权是： 一、制定和修改章程； 二、选举或罢免； 三、表决通过副、秘书长、委员； 四、审议执行委员会的工作报告； 五、决定终止事宜； 六、决定其他重大事宜。 第二条 召开会员大会 一、会员大会由代表委员会召集，每四年举行一次。因特殊情况需提前或延期换届的，须由执行委员会表决通过，报业务主管单位审查并经社团登记管理机关批准同意。但延期换届最长不超过一年。 二、会员大会须有三分之二以上的会员出席方能召开，其决议须经到会代表半数以上表决通过方能生效。 第三条 会员大会代表 一、会员大会代表实行“职务代表制”和“单位代表制”，本届、副、秘书长、副秘书长、委员为会员大会代表，有被选举权； 二、各会员名单秘书长书面纪录，同时注明有表决权的会员，如该会员缺席，则按名单顺序递补。 三、只有正式会员有权决定付诸表决的事宜。 四、一名会员不能代表两个或两个以上的会员或单位进行表决。 五、不得以信函或代理人的方式投票。 六、大会代表必须是正式成员。第一期组委会由组建者担任。 七、 会员代表大会每届4年，代表由会员单位推举产生。因特殊情况须提前或延期换届的，须常委会议表决通过，报县体育总会审查并经社团登记管理机关批准同意。但延期换届最长不得超过1年。 第四条 修改章程 一、会员大会通过或修改章程。 二、修改章程的提案必须由会议、秘书长会议、或六个以上会员提出，方可提交大会讨论。 三、修改的章程在会员代表大会通过后，经审查同意，核准后生效。 第五条 本会负责人 一、本会负责人设一名、副二名、秘书长一名、副秘书长一名。必须具备下列条件： （一）坚持党的路线、方针、政策，政治素质好； （二）在本会业务领域内有较大影响； （三）有业余时间，主持正常工作； （四）未受过协会处罚； 二、人选在充分民主协商后，由会员大会进行等额选举产生。 三、副、秘书长、副秘书长、委员由会员大会选举产生并表决通过。秘书长、副秘书长、委员可由副兼任。 四、、副、秘书长、副秘书长、委员每届任期四年，可连选连任。 五、为本会法定代表人。 第六条 会员会议 一、产生 （一）执行会员大会的决定； （二）筹备召开会员大会； （三）决定会员的吸收或除名； （四）决定设立办事机构、分支机构、代表机构和实体机构； （五）决定各机构主要负责人； （六）领导本会各机构开展工作； （七）批准有关足球业务的各项、方针、政策； （八）批准球队主教练和教练班子人选名单； （九）决定其它重要事项。 二、设置 设办事机构的设置，由秘书长提出方案，报会议批准。常设办事机构的职责是： 1、执行会议的决定； 2、执行各专项机构的决定； 3、处理日常事务性工作； 4、处理本会的对外联络工作； 5、管理本会财务； 6、本会领导交办的其它工作。 第七条 本会主要经费来源 一、会费； 二、捐赠； 三、比赛收入； 四、赞助收入； 五、其他合法收入。 第八条 本会经费必须用于本章程规定的足球事业、各种比赛支出、各类人员培训、基础设施建设、本会办公及其它合理支出。 第九条 本会建立严格的财务管理制度，保证会计资料合法、真实、准确、完整。秘书长和负责本会财务监管。 第十条 会费的管理办法有协会委员会统一制定。活动费用不定期收纳。会费的使用必须征得80%会员的同意。会费主要方向为协会的建设和发展方面，协会的生活方面，以及社会的公益活动。 第十一条 协会账目登记造册，对会费的支出做详细纪录（会费去向 金额 经办人签字）并及时通报会费的有关情况。处置会费不得少于三人。任何人不得私自转移会费，不得贪污会费。违反者追究法律责任并协会除名。 第十二条 协会的经费必须认真执行国家的有关法律政策和协会的经费管理办法。协会资金为社会经济发展服务，为协会会员服务，为协会服务，为中国的足球事业服务。 第五章 其它 第一条章程的实行 本章程经XXXX年XX月XX日会员大会通过后，自协会登记管理机关核准之日起生效。 第二条章程的终止 本章程随本会停止活动而自然终止。 第三条 解释权和未尽事宜 本章程的解释权和未尽事宜的决定权属XXX足球协会会员代表委员会

足球球票收入如何记账？是否已经营改增了？

其他体育项目对足球行业的外部竞争有哪些

　世界杯媒体权益收入规模逐渐扩大，从2002年世界杯媒体权益收入规模12亿美元，至2019年世界杯媒体权益收入达30亿美元，“互联网+足球”创业公司等多元化实体纷纷成立，世界各地形成了更多人关注足球、参与足球、投入足球的社会热潮，以下是足球行业竞争分析。

足球行业竞争分析

足球行业分析指出，足球运动是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动，为体育产业最大的单一项目。世界范围内足球产业年生产总值达5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”。足球运动占体育产业总产值的43%，进超橄榄球、篮球、排球等其他项目。足球联赛及足球俱乐部在全球体育赛事及团体商业价值排名中均位于前列。

足球品牌价值大幅提升，足球产业发展日益活跃，足球赛事、装备、场地、培训等产业链要素日渐成熟。在2018年世界杯的催化下，2019年中国足球产业相关岗位人才需求激增，较2018年世界杯赛前增长33.8%，其中，足球教练岗位增幅超过50%。足球行业竞争分析预计到2025年我国体育产业要达到5万亿的市场空间。

1、阿迪达斯

阿迪达斯是德国运动用品制造商阿迪达斯成员公司。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号-adidas is all in(全倾全力)。2017年6月，adidas入选《麻省理工科技评论》2017 年度全球50 大最聪明公司”榜单。2018年7月19日，2018年《财富》世界500强排行榜发布，adidas位列480位。2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，adidas排名第49位。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名45。

2、耐克

耐克公司成立于12年，由比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立，总部位于美国俄勒冈州Beerton，是全球著名的体育用品制造商。公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001财年增长2%。2018年7月，《财富》世界500强排行榜发布，耐克公司在"2018年《财富》世界500强"中排行第341位。

3、世达

足球行业竞争分析指出，青岛新新体育用品有限公司是韩国新新商事株式会社于1991年在中国青岛投资760万美元设立的专门生产体育用品的外商投资企业，在韩国有四十年的建厂历史,技术力量雄厚、生产工艺先进、质量检测体系完善，所生产的“STAR”(世达)牌篮球、足球、排球均获得国际认可。“STAR”(世达)以“质量至上，信誉至上”为宗旨，在生产传统优势产品的基础上，又研究开发了足球鞋以及运动护具、网球、羽毛球拍、运动袜、运动包、运动服装体育系列用品，发展成为具有国际专业水平的综合性体育用品生产企业，世达产品远销亚、美、欧等地区，得到了越来越多的客户的信赖。

2020年年初，《中国足球改革发展总体方案》印发国家着力发展青少年足球，完善足球场地等基础设施，加强国际交流，为培养全社会足球文化、推动中国足球的可持续发展奠定了基础，朝着2050年达到世界领先水平的目标努力迈进。

目前，随着足球资本市场进入更加理性、稳定的发展时期，随着中超联赛进入第16年，中超的商业发展战略将更具创新突破，联赛将开展包括整合优化内部、提升品牌建设、加强自媒体传播、加强与赞助商线上线下的合作等一系列改革措施，中超联赛的商业价值将再上一个新的台阶，以上便是足球行业竞争分析所有内容了。

北京奥运会花费多少钱?

足球球票收入如何记账如下：

一、境内球员收入的纳税义务与俱乐部签订劳动合同的职业球员

1.来源于俱乐部的收入

作为俱乐部的签约球员，其来源于俱乐部的收入主要包括工资薪金、训练补贴等各项津贴、比赛奖金、出场费等。对于球员每月取得的训练补贴等津贴根据《个人所得税法实施条例》的规定属于工资、薪金的一部分，需与当月工资、薪金一起由俱乐部代扣代缴个人所得税。对于比赛奖金、出场费收入，因与赛时、赛事相关，具有不确定性，因此，俱乐部对于球员取得的该部分收入可选择与球员当月的工资薪金合并计算扣缴个人所得税，也可以选择作为年终奖形式一次性发放，并根据《国家税务总局关于调整个人取得全年一次性奖金等计算征收个人所得税方法问题的通知》（国税发[2005]9号）规定的计算方法单独计算纳税。

2.来源于外单位的收入

球员来源于外单位的收入主要是广告费、代言费、某项活动的出场费等，均属于劳务报酬所得，其取得方式一般有两种情形：球员个人以自身的名义与外单位签订《广告合同》、《代言合同》等，并直接收取相关报酬。此情形下，外单位向球员支付广告收入时，应由球员向国税机关申请代开增值税，并缴纳增值税及附加、文化建设事业费及个人所得税。若协议明确球员取得税费后净收入的，还需换算为包括税费的收入，然后计算应纳税费。外单位与俱乐部签订《广告合同》、《代言合同》等，合同中约定具体进行广告代言的球员，俱乐部与该球员约定并向其支付广告分成收入。此情形下，外单位向俱乐部支付广告代言费，俱乐部申报缴纳增值税及附加、文化建设事业费，并就缴纳税费后的收入按分成比例支付给具体球员。该部分收入应视为球员受雇单位发放的奖金，并入球员当期的工资、薪金所得征收个人所得税，税款由俱乐部代扣代缴。依据《财政部、国家税务总局关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》（财税〔2016〕36号）规定，境内俱乐部或球员为境外俱乐部在境外提供的文化体育服务（参加体育比赛、提供体育指导等）、以及广告投放地在境外的广告服务，免征增值税。

3.签字费

按惯例，俱乐部在与某职业球员签约时，会商定一定金额的签字费直接支付给球员（有转会费的情况下，签字费通常为转会费的10%），但根据《中国足球协会足球经纪人管理办法》第二十四条规定，俱乐部签约球员时，禁止签字费的存在。因此，签字费在形式上通常按签约期限分摊至球员周薪之中，即对于该部分收入，俱乐部每月按工资薪金所得代扣代缴个人所得税。与俱乐部未签订劳动合同的业余球员根据《中国足球协会球员身份及转会暂行规定》：“职业球员与原俱乐部的劳动合同终止且未与新俱乐部签订劳动合同的，应当在原俱乐部所属会员协会注册为业余球员。”业余球员可以参加俱乐部组织的除正式比赛以外的训练以及其它活动，因此，业余球员取得的收入主要为以下两部分：来源于俱乐部的收入来源于俱乐部的收入主要为参加俱乐部一些训练、活动取得的收入。依据《销售服务、无形资产、不动产注释》，“体育服务，是指组织举办体育比赛、体育表演、体育活动，以及提供体育训练、体育指导、体育管理的业务活动。”因此，业余球员提供运动员陪练、参加体育表演、提供球技指导取得的收入均按“文化体育服务--体育服务”缴纳增值税。俱乐部支付上述收入时还需按劳务报酬所得代扣代缴个人所得税。实务中，个人在税务机关时上述税费一并由税务机关征收。来源于外单位的收入此部分收入主要为来源于外单位的广告、代言等收入，需要缴纳增值税及附加、文化建设事业费及个人所得税，操作方法同上。境内球员被租借至境外俱乐部，因其劳动关系仍隶属于境内俱乐部，境外俱乐部支付的薪酬属于代付，因此由境内俱乐部对该球员取得的薪酬按工资、薪金所得代扣代缴个人所得税。需要注意的是，该球员来源于境内外的工资薪金所得，需要视球员在境内外工作时间，依据双边协定（或安排）的有关规定确定纳税义务，并可按规定享受税收抵免政策。

4.境外球员收入的纳税义务与俱乐部签订劳动合同的境外球境外球员来源于俱乐部的收入主要为周薪、津补贴、出场费、比赛奖金等，内容与境内职业球员相同，应按工资、薪金所得计算个人所得税。根据《中华人民共和国个人所得税法实施细则》第七条关于收入来源地的判断原则，其在境内工作期间取得的收入仍属于来源于境内的收入。根据《〈中华人民共和国和新加坡共和国关于对所得避免双重征税和防止偷漏税的协定〉及议定书条文解释》（国税发[2010]75号）关于“我国对外所签协定有关条款规定与中新协定条款规定内容一致的，中新协定条文解释规定同样适用于其他协定相同条款的解释及执行”之规定，外国运动员在我国从事个人活动，不论其在中国停留多长时间，中国有权对其所得征税，即使运动员从事活动的所得为其他人所收取，如经纪人、俱乐部公司等，来源国对该部分所得也有征税权。

对于境外签约球员来源于外单位的广告代理收入及签字费收入，需按劳务报酬所得征收个人所得税。与俱乐部未签订劳动合同的境外自由球员与俱乐部未签订劳动合同的境外自由球员，有可能会来境内参加一些训练、非正式的表演赛、广告、代言等活动，此时，俱乐部或有关单位在向该球员支付费用时，需根据活动内容代扣代缴增值税，以及按劳务报酬所得代扣代缴个人所得税。俱乐部租借职业球员租金收入的增值税问题租借只适用于与俱乐部签有劳动合同的职业球员。俱乐部经球员本人书面同意，可以在劳动合同期限内将该球员租借到另一俱乐部。俱乐部租借球员一般会涉及两笔费用：一是支付给原俱乐部的“租金”；二是支付给球员的“周薪”。由于新俱乐部与球员不签订劳动合同，仅与原俱乐部签订租借合同，故新俱乐部支付给球员的周薪，应理解为支付给原俱乐部“租金”的一部分，球员的薪资等报酬仍由原俱乐部承担，只是由新俱乐部代为发放。因此，球员取得的周薪由原俱乐部按工资薪金所得代扣代缴个人所得税。对于原俱乐部向新俱乐部收取的“租金收入”属于原俱乐部派员为新俱乐部提供赛事活动、球技指导等服务，应按“文化体育服务--体育服务”缴纳增值税。

四、境外俱乐部从境内俱乐部取得职业球员租金的所得税问题境内俱乐部向境外俱乐部租借职业球员时，其支付内容与向境内俱乐部租借相同，除须按规定扣缴增值税外，企业所得税区分下列情况处理：构成常设机构在境外俱乐部所属国与我国签订税收协定的情况下，根据《国家税务总局关于外国企业在中国境内提供劳务活动常设机构判定及利润归属问题的批复》（国税函〔2006〕694号）规定，“外国企业在中国境内未设立机构场所，仅派其雇员到中国境内为有关项目提供劳务，包括咨询劳务，当这些雇员在中国境内实际工作时间在任何十二个月中连续或累计超过六个月时，则可判定该外国企业在中国境内构成常设机构。”因此，对于租借的境外球员，若境外俱乐部在境内的服务构成常设机构，属于《企业所得税法》第三条第二款的情形，境外俱乐部就来源于中国境内俱乐部支付的租金扣除相关成本费用后按25%的税率缴纳企业所得税，或是根据《国家税务总局关于印发<非居民企业所得税核定征收管理办法>的通知》（国税发〔2010〕19号）按核定征收方式计算纳税。未构成常设机构如果提供租借球员的境外俱乐部在境内的服务活动不构成常设机构，免予征收企业所得税。上述两种情形下，球员的劳动关系仍属于境外俱乐部，薪酬由境外俱乐部承担，只是由境内俱乐部代为支付。如前所述外国运动员在我国从事个人活动，不论其在中国停留多长时间，中国有权对其所得征税，即使运动员从事活动的所得为其他人所收取，如经纪人、俱乐部公司等，来源国对该部分所得也有征税权。

5、俱乐部收取球员转会费收入的增值税及所得税问题《中国足球协会球员身份及转会暂行规定》第十七条规定：“涉及转会费的球员转会，原俱乐部与新俱乐部应当签订转会协议，并由球员签字确认。转会协议应当载明转会日期、转会费数额、双方权利义务、违约责任和仲裁条款等。转会费数额由原俱乐部与新俱乐部协商确定，但不得低于培训补偿和/或联合机制补偿的标准。”虽然根据《中国足球俱乐部企业处理规定》，账务处理时将球员视为一项技术资产设于无形资产科目项下，并在球员转出时，确认为技术资产转出收益。但是，根据《财政部国家税务总局关于技术开发技术转让有关营业税问题的批复》（财税〔2005〕39号）规定：“（财税字〔1999〕273号）中免征营业税的技术开发、技术转让业务，是指自然科学领域的技术开发和技术转让业务。”营改增之后，技术研发、转让等服务由营业税改为增值税，但是39号文件仍然有效，即税法上的“技术”仅指自然科学领域的技术。基于以上分析，营改增全面试点之前转会费不属于营业税、增值税的征收范围，不征营业税、不征增值税。2006年5月1日之后，依据财税201636号文件，转会费按照“转让其他权益性无形资产”缴纳增值税，适用税率6%。当境内俱乐部向境外俱乐部支付转会费，在院财政、税务主管部门未明确按《企业所得税法》第三条第三款规定的“其他所得”征收预提所得税之前，暂不征收。

体育赞助是企业公关赞助活动形式的一种。它是指企业通过赞助某一项体育赛事或活动，并围绕赞助活动展开的一系列营销，从而借助所赞助体育活动的良好社会效应，提高企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感与关注，为企业创造出有利的生存和发展环境。

据悉，2000年世界体育赞助总产值162亿美元，增幅为7%，和此前连续多年的14%左右的增幅相比，下降了一半。我国近年来的体育赞助也呈滑坡趋势，于是有人惊呼体育赞助的黄金时代即将过去，体育赞助热已经接近尾声。但有些人却认为，一个新的体育赞助高潮即将到来，因为体育赞助所固有的巨大沟通优势迄今丝毫没有减退。比如，1998年法国世界杯赛的电视观众高达370亿人次，是现场观众260万人次的1万4千多倍，而且遍及全世界五大洲城乡的各个角落。2002年世界杯赛事刚刚过去，仅在我国国内就创造了世界杯64场赛事的总毛评点达到575.8，观众收看赛事120亿人次以上的新记录。

一、体育赞助的巨大魅力

有资料显示，全世界的企业投向体育的费用占其赞助费用总额的74%。目前在我国国内，选择观看体育赛事已经成为消费者休闲活动的首选。在15岁～49岁的人群里，运动人口已高达75%。更令人惊奇的是，在这个年龄层中，居然有47%的人曾经亲往现场观赏体育赛事。一项关于体育休闲的调查问卷中有这样一个问题是：如果在某个夜晚，城里有几种休闲活动可供选择，哪一种更具吸引力并会选择参加？结果显示，有53%的人选择看足球比赛，遥遥领先于排名居次的刘德华演唱会、芭蕾舞表演和选美比赛。

由此可见，随着人们生活水平的提高以及体育休闲在人们日常生活中地位的上升，体育赞助的魅力会逐渐体现出来，并将给无数企业带来的巨大商机。

1、体育赞助有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度。

美国的一项调查显示，64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品，其根源在于厂商的公益性。有统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而通过大型的体育比赛如奥运会、世界杯等，这种认知度可提高到10%，同时还能获得很好的经济效益。所以，大型的企业都不惜花大价钱成为大型比赛的合作伙伴，以此开拓市场，获取经济利益。

2、体育赞助有利于企业与或社会团体建立更密切的关系，创造出更有利于企业生存的社会环境，而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的。

企业在社会中开展商业活动，不仅受到公众、顾客、竞争者和营销中介的影响，而且受到政治、法律、人口、文化等宏观环境因素的影响。企业的含义已经不仅仅是一个孤立的产品制造商或销售商，其市场行为将受到、社会团体的指导和制约。然而，和或社会团体尤其是体育团体建立良好的合作关系，情况就会大不一样。此次世界杯上，KTF对SK电信、阿迪达斯对耐克、JVC对奥林帕斯等企业之间纷纷展开对决战。在东道主之一韩国，KTF致力于与韩国及有关体育组织开展合作，领先于第一企业SK电信成为世界杯正式赞助单位。官方赞助商现代汽车交纳了大约1000亿韩元赞助费，但是战略上通过广告可获得60倍的六兆韩元以上的后期效益。

3、体育赞助有利于企业产品的销售。

体育赞助的形式使消费者在心理上更容易接受产品，同时热烈的体育活动气氛更能促成消费者的消费偏好和购买欲望。比如，此次世界杯期间，三精制药不但借助观众对世界杯的强烈关注和期待，大大增进了三精制药与消费者的亲和力，而且以不到2000万元的投入全程赞助央视的世界杯计时标版，获得的收视回报超过了5000万元。很多企业并不仅仅借助赞助体育项目树立品牌形象，而且有机地与销售相联合，将赞助活动开展得更为丰富多彩，更为声势浩大，使企业能在较长一段时间内“名”“利”双收。

二、目前我国企业在体育赞助中存在的主要问题和缺陷

1、体育赞助短期性行为太强。

在去年北京世界大会期间，赞助商中涌现出不少新面孔。有些企业是刚刚成长起来，首次利用赞助大运会的方式为其提高品牌知名度。但是大运会之后便销声匿迹了，既没有配套的营销活动，也没有再出现在其他体育赛事赞助商的名单里。这种昙花一现式的体育赞助行为，在我国企业中还不少见。很明显，短期性体育赞助行为是很难使企业收到好的效益。花巨资投入赞助费建立起来的知名度，是需要通过连续性的营销或赞助活动进行维持的。仅赞助费用通常就是一笔不小的投资，而要使赞助项目真正发挥效用，更需要企业投入资金开展一系列推广、宣传和促销活动。所以，企业在进行体育赞助决策前应该有一个完整的战略规划，尽量杜绝短期性赞助行为。

2、赞助活动的组织能力不强。

体育赞助是一个复杂的系统活动。只有当参与的四方，即赞助者、被赞助者、媒体和中介机构都旗鼓相当、精诚团结、同心协力、密切合作时，才能创造一个体育赞助的良好效益。由于体育赞助活动的规模较大，涉及到的营销工具与宣传手段丰富，往往不是企业能单独承担的，它不仅要求活动组织人员具有全面的、专业的实践经验与统筹组织能力，而且需要能获得各组织机构的支持与协力配合。我国企业在体育赞助过程中，往往由于某个部门或环节的工作做得不充分，敷衍了事而导致整个赞助活动达不到预期效果，最终使企业蒙受损失。

3、企业在体育赞助中的定位比较盲目。

由于体育赞助活动需要与其他组织协调共同进行，因此赞助活动有一定的时机性，比如体育比赛并不是根据企业所希望的时机开展的。因此一时或一地进行的体育活动并不一定就适合企业进行赞助。企业需要根据自己企业产品需要传递的信息，再结合体育活动的性质、影响力以及赞助形式等进行赞助行为决策。我国企业在这方面往往表现出心血来潮、凭感觉拍板的弊病，缺乏合理的、全面的赞助活动分析，结果经常是花了冤枉钱还收不到效益。

三、我国企业应该怎样进行体育赞助

随着体育产业的迅速发展，一个新的世界范围内的体育赞助高潮即将到来。有资料表明，美国体育产业的年产值已经占到GDP的2%强，德、法等欧洲国家这个比例也达到了1%—1.5%，而我国的这个指标尚不足0.2%。这虽然说明我国的体育产业发展还很落后，但反过来也预示着我国体育产业的上升空间较大，尤其是对于国内企业来说，体育赞助具有广阔的发展潜力和无穷商机。刚刚结束的韩日世界杯对于国内厂商而言可以说是一次演习，随着2008年北京奥运会的来临，如何搞好体育赞助已是国内企业迫在眉睫的问题。

1、合理选择体育赞助的形式。

体育赞助的形式主要有三种：媒体节目赞助、运动队赞助和赛事赞助。开展什么层次、项目和规模的赞助，这些都取决于企业的特点、地位、实力和战略目标，必须慎之又慎。企业需要根据自身的实力以及所要达到的营销目标，结合赞助形式的特点进行决策。

电视和报纸是体育消息的主要来源。体育比赛的电视转播或点评节目常会获得相关产品制造商的青睐，赞助的形式包括节目冠名以品牌名特约播出，节目背景的大幅品牌标识宣传等。而报纸媒体较多的形式为“金牌榜”、“特约刊登”等冠名，消费者在关心体育新闻的同时，会反复触及商品品牌。媒体节目赞助广告是赞助方最主要的促销方式，它与常规性的广告的不同在于，赞助广告是媒体节目的一部分，观众不能随意避开广告的收看。而且节目赞助广告可以理解为对观众喜爱节目经费上的资助，对观众有亲和力。

除了电视和报纸之外，特别值得留意的是互联网已经取代广播成为球迷获取体育消息和快讯的第三依赖。因此，在媒体的选择上，企业需要决定是全面覆盖、有选择性覆盖还是重点覆盖。还要充分考虑到媒体节目的观众群和企业产品的目标顾客是否吻合。比如，有些体育赛事的观众具有男性化、年轻化、高学历、高收入的总体特征，是一个强力消费族群。

赞助一支运动队或一项体育赛事可以使企业的品牌迅速传播开来，越是参与人较多的体育项目，其赞助效益就越好。随着赛事的起伏跌荡，赛场内外的各色新闻的不断涌现，企业形象、产品名称甚至企业文化等都渐渐印刻在万千观众的脑海中，这是其他形式广告所难以达到的效果。比如，国内的甲A足球联赛市场就非常火暴，足协允许商家使用企业名称或产品名称给足球队冠名，结果几乎使每家足球俱乐部的赞助企业都成为了国内的知名品牌企业。

当然，企业往往需要花费巨额的资金才能争取到赞助运动队或赛事的协议，这是企业在做赞助决策时需要充分考虑到的。以98年曼谷亚运会为例，最高级别的赞助商称为“合伙人”，共12家，每个赞助商需交给组织方500万到1000万不等，而96年亚特兰大奥运会上最高级别的赞助商需要花费数千万美元才能买到。然而，作为赛事的支持者的代价则相对小得多，比如柯达公司仅花了约27.6美元（主要是以产品和服务的形式支出）就获得了在多次广告宣传活动中使用“曼谷亚运会指定胶卷”这一称号的权利。

2、体育赞助要坚持连续性和节奏性。

由于体育赞助是以心理效应为主，各种功能只有经过长期不懈的努力方能实现，很难一蹴而就，因此体育赞助贵在坚持，无论是赞助目标，还是赞助对象都要保持相对稳定，使之形成传统和气候，切忌朝三暮四、一暴十寒。

在体育赞助上要持之以恒，可口可乐就是这样一个典范（见表1）。早在1990年中国首次承办亚运会，可口可乐即成为首批在央视播出广告的外企。可口可乐与体育联姻所产生的神奇效果，不是通过某一次或某几次体育赞助所达成的，而是通过一个循序渐进的、系统整合的过程让其品牌渐渐深入人心的。这也给我国企业提供了最好的教科书，在体育赞助上不要只看中某一时的体育赛事有利可图便疯狂竞标，然后便销声匿迹。在体育赞助上的巨大效益需要企业经过长期的、有的努力才能实现。

3、体育赞助要坚持与其他营销活动的整合性。

企业要自觉地以体育赞助为龙头和平台，结合广告、促销和公关等其他沟通手段，紧密配合，优势互补地打一场企业沟通战，力争在一定的时间和空间内形成一个企业的沟通高潮，产生轰动效应。

体育赞助的营销整合一方面要求企业内各部门之间的活动要协调一致，另一方面要求企业的各项活动与企业最初制定赞助目标相一致。企业首先要明确此次赞助活动需达到的目标。比如，要使本次活动的知晓度达到多少，企业或品牌知名度达到多少，企业美誉度上升多少，以及能够引起多少顾客前来购买和重复购买等。企业需要运用各种营销工具，设计促销活动和传播载体，综合考虑活动方案的可行性，与目标顾客的接触程度，以及活动失败的弥补措施等因素来选择企业所要展开的活动。

在活动的实施过程中，要统筹全局，掌握进度，适时地调整。企业很有必要建立系统的监控体系，以协调各部门的活动绩效，各类活动的进展情况及与目标的一致性情况。只有充分重视配套营销活动的整合性，才能促使巨额的体育赞助资金形成提升企业和品牌的强大动力。

4、体育赞助要视野开阔，坚持不断创新。

这是体育赞助的灵魂。体育赞助切忌千篇一律、陈词滥调、跟着其他企业的做法亦步亦趋。如今，体育产业的全球化已经基本形成，与之配套的全球体育赞助战略也要同步进行。企业可以将体育赞助与产品的营销战略结合起来，比如，中国科健股份有限公司总经理郝建学曾表示，“科健今年斥巨资赞助英超埃弗顿球队，亦是其体育营销战略的重要一步。通过参与英超的大型体育赛事，开展大规模宣传攻势，可以提高科健品牌的含金量。”其用意不言而喻，即打算通过此次与埃弗顿的全面合作，推出一系列宣传活动，进而提升企业形象和品牌知名度，同时也为科健开拓国际市场做好铺垫。而且中科健的此项举动正值国内央视体育频道开始转播英超联赛，在英超三名中国球员效力的埃弗顿队和曼城队的比赛中，无数中国人第一次看到了中文和汉语拼音的中国品牌出现在了欧洲五大联赛赛场球员的胸前。其效果空前的好，毫无疑问，中科健是此项体育赞助协议的最大收益者。

体育赞助领域竞争的白热化程度在加剧。不断创新将是企业在体育赞助领域增强竞争力的有效手段和方式。我国企业要逐渐适应世界体育的商业赞助模式，同时还要在赞助的形式上，营销表现与传播途径上及营销配套活动等方面不断推陈出新。比如，可口可乐的体育赞助活动全过程中，除了不断出现的可口可乐标志外没有一句表白和吹嘘自己的话，但通过那些意味深长的情节和活动，观众在不知不觉中心悦诚服地对可口可乐的良苦意图心领神会，使得其形象及用意天衣无缝地渗入到人们的日常生活。这种直观的、在非商业气氛中进行的、既带有强制性，而又趣味天成、混为一体的沟通效果，非常自然而含蓄、隐蔽而有机，令人拍手叫绝。

总而言之，我国企业应该对世界范围内体育产业的迅猛发展有足够的心理上和行动上的准备。体育赞助无疑是我国企业参与这场体育产业全球化的重要途径。充分认识到体育赞助的优势和问题，进而取正确的体育赞助方式、指导思想和实施策略，将为我国企业在WTO下参与国际竞争创造有利条件。

体育是强势品牌逐鹿的魅力领域，无论是体育品牌抑或非体育品牌，都力求通过彰显、活力、时尚与健康之本色体育的本色营销，来塑就本色品牌。近来体育营销街坊皆谈，众企皆玩，殊不知“本色好才是真的好”，并不是所有以明星命名的体育品牌都能体现体育本色，更多的是明星边际效应；并不是所有大手笔投入于体育赞助的品牌都能真正体现体育精神内涵的应然之义。距离世界知名体育品牌或者非体育品牌的体育营销，中国本土企业显然距离甚远。粗制滥造的借壳体育文化或者根本缺乏品牌联想的明星代言让我们都清醒地看到中国体育营销的肤浅层次。

体育营销的精髓在于传递本色体育的价值，这样的价值是社会价值与商品价值的协同体。任何一种过度追求品牌效应与商业利润，使本色体育黯然失色的体育营销，都难以真正为品牌战略服务。唯有达致体育文化、品牌文化与企业文化高度协调，才能具备本色体育品牌的充分底蕴。

目前国内企业的体育营销操作仍然以单纯的品牌传播策略为主，简单地将企业品牌与体育项目用某一个点拉扯在一起，使两者产生边际效应，不是化学反应而是物理反应。我们讲那是名牌，而不是品牌；广泛的知名度并不等于美誉度，尽管它也能带来短期的销售拉动。停留在营销策略层面而不是站在品牌战略的高度来进行体育营销，免不了“甜不了的瓜也要强扭”——就有如硬是让罗纳尔多拿着金嗓子喉宝或者让米卢喊一声金正VCD，尽管我记住了，但很难受。

一个品牌必须在定位上就界定清楚品牌联想的问题，既让消费群产生情感共鸣，也能保持个性自我的感性特征。体育营销更是如此，无论是专业群体还是喜爱运动的普罗大众，如果缺乏能够传递本色体育价值的品牌定位，那么体育营销将难以真正发挥整合传播的有效威力。我们要跳出体育营销看体育营销，体育营销是术，品牌战略是道，术是为道服务的；营销是为品牌服务的，如果脱离这个基本原则，体育营销将是索然无味地金钱的挥掷。

因此，我们需要高屋建瓴地克制我们关于体育营销的原始的商业利润诉求，重新回到品牌文化与企业文化的话题。体育营销的精髓在于传递本色体育的价值，这样的价值是社会价值与商品价值的协同体。任何一种过度追求品牌效应与商业利润，使本色体育黯然失色的体育营销，都难以真正为品牌战略服务。唯有达致体育文化、品牌文化与企业文化高度协调，才能具备本色体育品牌的充分底蕴。

品牌管理专家大卫。A.艾克说：“成功的品牌都有与自己的消费者沟通的办法，他们都在努力的通过情感交流达动着他们的消费者们，所以他们取得了胜利”。品牌行销具有三重天：基本层次的行销是诉求品牌的功能、中层次的行销是诉求品牌时尚、第三层次的行销是诉求品牌个性(精神)。这个所谓的精神就是强势企业文化的愿景、使命、核心价值观与强势品牌所要传递的价值以及本色体育精神共同融会出来的精神。

令人欣喜的是，中国企业已经看到了本土体育营销的“双赢”利益，并开始越来越多地参与到本土体育营销中来。

体育要腾飞必须要有强大的经济后盾，随着经济的发展，民族品牌已经迅速崛起，并在与列强争夺体育“蛋糕”的竞争中体现出了强劲的态势。据了解，在十运会体育用品行业的争夺战中，特步打破了以往仅仅以实物捐助为主要形式的赞助模式，用1620万元的天价与十运会组委会结下城下之盟，以绝对优势击败主要竞争对手日本企业美津侬，吓跑国内体育用品行业“老大哥”李宁，成为十运会体育用品行业的惟一合作伙伴，并成为十运会火炬传递专用装备，裁判人员、工作人员、志愿者专用服装，此外，特步还独家赞助了十运会解放军、福建、江苏、宁夏和新疆5个代表团的全套领奖装备。

据特步（中国）有限公司总裁丁水波先生介绍，中国代表团在雅典奥运会以32枚金牌居奖牌榜第二的成绩闪耀全球，伴随着2008北京奥运会临近的脚步，体育日益成为全社会关注的焦点。高端赛事营销是企业拓展市场和推广品牌形象的锐器，奥运会TOP伙伴历来是国际一流品牌重金垄断的名利场，中国的顶级赛事——全运会同样如此，跨国公司不仅对中国作为一个制造大国有充分的理解，更对中国消费品市场的巨大潜力和购买能力产生了浓厚的兴趣。这样，中国的“奥运会”——全运会合作伙伴也成为国际一流企业和品牌追逐的目标。

一石激起千层浪，民族企业掀起了赞助中国体育赛事的高潮。有关专家认为，从特步成功赞助十运会来看，第一次完全展现了民族品牌的综合实力与核心竞争力，而正是民族企业强势出击，并以大手笔方式支持中国体育赛事，为中国体育的发展提供了动力源泉。

的确，十运会不仅是运动健儿向全国展现丰姿的平台，也是企业展现个性魅力的平台，企业赞助就是想通过这一平台，产生无限的商业价值。在品牌当道的今天，对于民族企业来说，更是一个不可多得的机会，民族企业充分把握机会，树立民族品牌形象，打造民族品牌自是当务之急。

决战世界之颠，特步品牌博弈天下

中国本土企业一直是体育赛事最坚实的后盾，中国体育赛事每一次辉煌的背后都凝聚着民族企业的鼎立相助，而中国本土企业要想走出中国，向世界展现自己，最佳的途径就是依托中国体育在世界上的崛起。从十运会的赞助金额和赞助单位来看，无疑是历届全运会之最，中国体育赛事和中国企业已经达成共识，中国大型体育赛事步入大手笔商业化时代来临。

近些年，我们可以看到，中国的许多企业纷纷在本土赛事中展开了拳脚。很多本土企业已经跳出了盲目追求体育营销规模的肤浅思维，开始站在品牌战略的高度，引入打造世界级品牌进军世界市场的发展模式。本土赛事和本土品牌文化的共融性，使得企业的营销能够达到事半功倍的效果，品牌的知名度和美誉度都能得到大幅上升。中国的民族品牌，也开始渐渐崛起。

“立足中国，走向世界”。若要走向世界舞台，武装世界就要从武装中国开始。

有关专家认为，特步此次大手笔武装十运会，是民族品牌与中华体育的一次珠联璧合，为其武装世界奠定了良好的开端。同时，特步的营销也标志着国内体育用品企业已成长起来，由早期为国外贴牌生产转入国内市场开拓，中国体育用品行业也由“中国制造”向“中国品牌”时代过渡。

正如特步总裁丁水波认为，要与国际品牌在世界舞台上一较高下，雄厚的资本实力只是一个前提条件，一流的产品品质、一流的品牌形象才是竞争力的根本。而今我们欣喜看到，中国众多的本土品牌，正在中华体育的支撑之下崛起，准备与国际级品牌展开竞争博弈。

显然，丁总的言语中流露出的是征服世界，参与世界品牌博弈的雄心。十运会合作伙伴是国际一流企业和品牌追逐的目标，特步能夺得这支“宝剑”，无疑说明了其已经具备与世界一流品牌过招的实力。

让我们共同期待特步决战世界之巅的品牌博弈早日来临!