巴黎获得奥运会举办权_巴黎奥运会赞助商中国

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第一届奥运会概况

首届奥运会于1896年4月6日至15日在希腊雅

典举行。

1894年6月，在法国巴黎举行的国际体育会议上，国际奥林匹克委员会成立，并决定在希腊举行，原拟在古奥运会旧址奥林匹亚举行，因该地已是一片废墟，修建工程浩大，后将会址改在雅典。

参加本届比赛的有13个国家的311名男运动员。其中有230位是希腊人，外国选手多是自己报名参加。比赛项目为9个大项45个小项。

本届奥运会开幕式上有8万名观众，这个数字直到1932年奥运会才被突破。

发奖仪式在闭幕当天进行。从本届起规定，授奖时升获奖运动员所属国家的国旗和演奏该国国歌。

在本届奥运会上，第一次发行了纪念邮票。

中国清曾接到国际奥委会的邀请，但未派人参加。

为了纪念公元前490年雅典军队于马拉松河谷大败波斯侵略军和把胜利消息迅速传到雅典而壮烈牺牲的菲迪皮德，曾纳了法国语言学家布雷亚将马拉松跑列入比赛的建议。

在本届奥运会最引人注目的男子马拉松比赛中，希腊牧羊人路易坦丁不负众望，当他率先跑进体育场时，希腊王储康斯坦丁从看台上冲下来伴随他跑完最后一圈。

第二届奥运会概况

第二届奥运会于1900年5月20日至10月28日在法国巴黎举行。

第一届奥运会胜利举行后，希腊官员想把雅典作为奥运会永久会址，因违反关于每届奥运会在不同国家举行的规定，遭到反对，由于法国人顾拜旦对恢复现代奥运会作出了重大贡献，故国际奥委会将本届会址定在法国巴黎。

参加比赛的有来自22个国家的1330名运动员，其中女运动员11人（仅限于网球及高尔夫球）。东道主法国队共有884人参赛，夺得26金、36银，成绩最好。美国队成绩次之。

比赛项目为60个小项。

在首届奥运会上创造的纪录在本届奥运会上均被打破。

第三届奥运会概况

第三届奥运会于1904年7月1日至11月23日于美国圣路易举行。

本届奥运会地点一改再改，顾拜旦男爵选中纽约，国际奥委会看中芝加哥，最后由罗斯福裁决，由圣路易城举办。1902年，国际奥委会会议同意了美国总

统的这个裁决。

参加比赛的有来自12个国家的625名运动员（美国533人），其中女选手8人。比赛共设87个小项。

由于远隔重洋，旅费昂贵，欧洲一些国家没有参加。即便派队参加的英、德、澳、匈、瑞士、希腊，总共也只派出了39名运动员。这是欧洲在奥运会史上参加国家最少、人数最少的一次。其他洲的国家的情况也与此相仿。

本届奥运会个别项目（如自行车）仅有美国一国参加。因此，在统计成绩时，有的国家将它列入，有的则不列。另外，有些在美学习或工作的外国人参加了这次比赛，过去国外书刊把他们都作为美国人，现均按实际国籍改正过来。

本届奥运会除设有男子拳击外，还设立了女子拳击。此外，还设有棒球、水球等新项目。

第四届奥运会概况

第四届奥运会于1908年4月27日至10月31日于英国伦敦举行。

此前同时申请主办本届奥运会的还有柏林、米兰、罗马。原选定罗马，后该城因财政问题于1906年弃权，遂改由伦敦主办。

参加本届比赛的有来自22个国家的2034名运动员，其中女选手36人。运动员数几乎等于前三届之和。

比赛共设110个小项。

伦敦奥运会为奥运会各项比赛制度的正规化作出重大贡献。

本届马拉松跑，因英王室成员要观看比赛，组委会将路线安排在温莎尔宫到奥林匹克运动场之间，全程26英里385码，合42．195公里。这也是今日马拉松跑标准距离的由来。

本届运动会首次正式向获得冠军的选手颁发金质奖牌。

运动会结束后，第一次印发了各国得奖统计表。

本届奥运会，由于历史的原因，组织者拒绝升爱尔兰国旗。英国的裁判和其他执法者处处给东道主行方便，最终使英国选手夺得145枚奖牌，其中金牌56枚，比奖牌榜第二名美国队总奖牌数多了一倍多。

本届奥运会最引人注目的是意大利马拉松选手多兰多·皮埃特利，他在快接近终点时，体力耗尽，数次倒在地点，最后被人搀扶着走过终点。组委会起先认定他是奥运会的金牌获得者，但在美国的强烈抗议下，其金牌被取消。

第五届奥运会概况

第五届奥运会于1912年5月5日至7月22日在瑞典斯德哥尔摩举行。

参加比赛的有28个国家的2547名运动员。其中

女选手57人。

瑞典皇室不愿见到暴力式的拳击，故在本届奥运会中取消了拳击比赛。

在本届奥运会上，成绩突出的运动员是美国印第安人吉姆·索普，他获得五项全能和十项全能冠军。后因美国种族主义分子歧视有色人种，诬陷索普违反“业余”的规定，无权获取金牌。1913年国际奥委会接受美国奥委会指控，剥夺了索普的荣誉。1982年10月国际奥委会决定恢复索普名誉，发还其金牌。澄清了七十多年来的一宗冤案。

本届运动会首次用了电子计时器、广播系统。

运动会期间，首次举行了文学、艺术比赛。顾拜旦针对当时奥运会一些弄虚作现象，以笔名霍罗德和艾歇巴赫发表了他的名作《体育颂》，并获得文学艺术比赛中的金奖。

国际业余田径联合会于大会期间成立。

第五届奥运会因第一次世界大战而取消

第七届奥运会概况

第七届奥运会于1920年4月20日至9月12日在比利时安特卫普举行。此前同时申请主办本届奥运会的还有匈牙利的布达佩斯和法国的里昂。

参加比赛的有29个国家的2607名运动员，其中女选手64人。根据国际奥委会的决议，德国及其同盟者奥地利、匈牙利和土耳其因发动第一次世界大战而被拒绝参加。

该届运动会首次升起了国际奥委会会旗。会旗是根据顾拜旦1913年的构思设计的。运动会时，比利时奥委会赠送给国际奥委会一面同样的锦旗，后来它成了国际奥委会的正式旗帜。

本届运动会第一次进行了运动员宣誓，宣誓人由主办国一名优秀选手担任，誓词如下：“我代表全体运动员宣誓，为了体育的光荣，为了本队的荣誉，我们将以真正的体育精神参加本届奥林匹克比赛，尊重和遵守各项规则。”

第九届奥运会概况

第九届奥运会于1928年5月17日－8月12日在荷兰阿姆斯特丹举行。

荷兰申办十多年，终于如愿主办了本届奥运会。这次奥运会有几项创举，大型成绩显示板，开幕典礼放和平鸽，田径场跑道一圈400米，都成为以后奥运会的模式。

1925年顾拜旦引退时，最后强调了奥林匹克的“业余”精神，他认为，职业化是体育的敌人。主持这届奥迎会的是接替顾拜旦的新任、比利时人巴耶－拉图尔。

参加比赛的有来自46个国家的3014名运动员，其中女选手290人。中国派出了一名观察员出席。

运动会期间，国际奥委会通过决议，建议各单项国际体育组织，在奥运会年不要举行单项世界锦标赛。

女子田径赛首次列入了本届奥运会，但只有5项：100米、800米、400米接力、跳高、铁饼。

本届奥运会未举行射击赛。

美国代表队由美国奥委会麦克阿瑟担任领队，他后来成为第二次世界大战中美国的重要将领。

挪威王子欧雷得到帆船冠军，这是皇室人员第一次得到奥运冠军，他后来继任为挪威国王。

日本的织田干雄夺得男子跳远冠军，成为日本首位奥运冠军获得者。

第十届奥运会概况

第十届奥运会于1932年7月30日至8月14日在美国的洛杉矶举行。

参加这次比赛的有来自37个国家的1048名运动员，其中女选手127人。同1904年圣路易奥运会一样，这次也因费用问题而使参赛的运动员人数显著减少。

中国首次派出了一个3人组成的代表团，但运动员仅刘长春一人，在100米，200米预赛中即落选。

大会组织者修建了1个有15．5万个座位的体育场，另在离市中心20公里处盖了一座奥林匹克村，供运动员住宿。这是奥运会史上的创举。鉴于这次经验，国际奥委会在奥林匹克宪章中明确规定，主办国必须修建一座奥林匹克村。

运动会期间，国际奥委会议决，对今后各国参加每个单项的运动员人数作出了规定。

本届运动会共打破16项世界纪录，平两项世界纪录，改写33项奥运纪录。日本运动员在游泳项目中取得突出成绩，共夺得5项冠军，其中14岁的中学生北村以19分12秒4夺得男子1500米自由泳冠军，并打破奥运纪录，该纪录手20年才被打破。

第十一届奥运会概况

第十一届奥运会于1936年8月1至16日在德国柏林举行。

此前，申请主办本届奥运会的还有埃及的亚历山大、西班牙的巴塞罗那、匈牙利的布达佩斯、阿根廷的布宜诺斯艾利斯、爱尔兰的都柏林、意大利的罗马、芬兰的赫尔辛基以及德国的另外3个城市：科隆、纽伦堡和法兰克福。

1932年，国际奥委会宣布选定了柏林，但遭到许多国家的反对。1934年，国际奥委会会议仍坚持原议。1936年6月，一些国家在巴黎召开了捍卫奥林匹克理想大会，反对在统治的德国举行第11届奥运会，号召各国运动员去巴塞罗那参加人民奥林匹克运动会。后因西班牙法西斯分子破坏，巴塞罗那大会未能举行。国际奥委会在事隔20年之后，在纪念奥林匹克运动60周年

发表的44号公报中，不得不承认自己当初的错误。

参加这次比赛有来自49个国家的4066名运动员，其中女选手328人。

中国派出了一个由60余人组成的体育代表团，一个武术表演队和一个考察团。

在本届奥运会开幕式上，所有队伍入场时都行纳粹礼，唯有英国、美国两队行注目礼。

第十二、十三届奥运会因第二次世界大战而取消

第十四届奥运会概况

第十四届奥运会于1948年7月29日至8月14日在英国伦敦举行。

这是因第二次世界大战而中断了12年后举行的第一次奥运会。伦敦曾被定为第十三届奥运会会址，但因当时（1944年）战争尚在进行而停办，所以本届被再次选为东道主。

参加这次比赛的，有59个国家和地区的4099名运动员，其中女选手385人。 中国参加了这次运动会。德、日等国因是第二次世界大战的发动者，按规定未准参加。是时，因第二次世界大战结束不久，经济尚未恢复，东道主没能增添多少新的体育设施。由于战争各国的体育运动受到影响，一些有才华的选手年岁已大，而年轻运动员又未经过系统的训练，所以，总的水平不高，仅破了四项世界纪录。

第十五届奥运会概况

第十五届奥运会于1952年7月19日至8月3日在芬兰赫尔辛基举行。

此前申请主办本届奥运会的还有荷兰的阿姆斯特丹、瑞典的斯德哥尔摩、瑞士的洛桑、希腊的雅典和美国的四个城市：底特律、明尼阿波利斯、费城及芝加哥。

原来承办1940年奥运会的日本由于发动侵华战争，国际奥委会遂议决将会址从东京改至赫尔辛基。所以早在1940年前，赫尔辛基就已着手准备奥运会了。但这一次终因战争仍在进行而未办。国际奥委会将本届会址重定在赫尔辛基，就是基于上述原因。

参加比赛的有69个国家和地区的4925名运动员，其中女选手518人。

中国曾应邀参加，但因当时国际奥委会某些***制造“两个中国”，行期受阻，故仅参加了男子仰泳一项预赛。

苏联也是建国后第一次参加奥运会。

第十六届奥运会概况

1956年11月22日至12月8日于澳大利亚墨尔本举行。此前申请主办本届奥运会的还有阿根廷的布宜诺斯艾利斯、墨西哥的墨西哥城、加拿大的蒙特利尔和美国的六个城市：底特律、洛杉矶、明尼阿波利斯、芝加哥、费城和旧金山。本届奥运会实际是在不同时间、不同地点举行的。因澳大利亚的牲口入境条例限制，马术比赛改在斯德哥尔摩，提前于6月11日至16日进行。这在奥运

会史上是唯一的一次。

参加墨尔本奥运会的有67个国家和地区的3184名运动员，其中女选手371人，参加斯德哥尔摩马术赛的有29个国家和地区的158名运动员，其中女选手13人。

第十七届奥运会概况

一九六○年八月二十五日布七月十一日于意大利罗马举行。此前申请主办本届奥运会的还有希腊的雅典、比利时的布鲁塞尔、匈牙利的布达佩斯、阿根廷的布宜诺斯艾利斯、瑞士的洛桑、巴西的里约热内卢、日本的东京、墨西哥的墨西哥城和美国的七个城市：底特律、洛杉矶、明

尼阿波利斯、纽约、费城、旧金山及芝加哥。

参加比赛的有八十四个国家和地区的五千三百四十八名运动员，其中女选手六百一十人。这是自一八九六年第一届奥运会以来参加比赛人数最多的一次。由于人数众多，

致使部分运动员不能参加开幕时的入场仪式，只得坐在看台上观看。

本届奥运会起初只对部分运动员如马拉松跑进行检查。后因一名自行车运动员暴死，经尸体解剖，证明系服所致。遂促使以后各届奥运会加强了这方面的检查工作。

第十九届奥运会概况

1968年10月12日至27日于墨哥首都墨西哥城举行。此前提出申请主办本届奥运会的还有阿根廷的布宜诺斯艾利斯、美国的底特律和法国的里昂。

参加比赛的有112个国家和地区的5531名运动员，其中女选手781人。

第二次世界大战后，德国分为东、西德两个国家。1952年德意志联邦共和国开始参加奥运会。1956年两德国共同协商，组成联队，参加了1956、1960和1964年三届奥运会。本届奥运会时联队解散，德意志民主共和国和德意志联邦共和国各自组队参加了大会。

1968年2月，国际奥委会开会通过了允许南非参加奥运会的决议，后因大多数国家反对，此决议又告无效。

墨西哥城海拔2400米，在这样高原地区举行比赛，运动员身体反应如何，吸引了不医学工作者的关注并来此进行研究。高原气候有利于爆发性项目，例如这次刷新的男子四百米、跳远等世界纪录，迄今十余年仍未突破，这在奥运会史上是少见的。

第二十届奥运会概况

12年8月26日至9月11日于德意志联邦共和国的慕尼黑举行。此前申请主办本届奥运会的还有美国的底特律、西班牙的马德里和加拿大的蒙特利尔。

参加比赛的有一百二十一个国家和地区的七千一百四十七名运动员，其中女选手一千零七十人。

本届奥运会广泛用了电子设备，田径、游泳等项目第一次以百分之一秒为单位计算成绩。大会还迅速地报道了比赛的结果。

运动会期间，国际奥委会通过决议，对比赛作了增删。增加了女子项目，如篮球、划船等，减去了一些开展不广泛的项目，如双人自行车。

基拉宁在本届奥运会接替布伦戴奇任国际奥委会。

第二十一届奥运会概况

16年7月17日－8月1日于加拿大蒙特利尔举行。此前申请主办本届奥运会的还有美国的洛杉矶、苏联的莫斯科和意大利的佛罗伦萨。

在本届奥运会会期之前，因加拿大经济萧条，建筑工人长期罢工，为举办奥运会而兴建的体育设施工程进展缓慢。因此，15年体育界曾建议易地举行。但稍后一些问题又得到了妥善的解决，国际奥委会遂仍按原议在该市举行。

参加本届比赛的有88个国家和地区的6189名运动员，其中女选手1274人。 因抗议与南非有体育交往的新西兰参加奥运会，非洲20多个国家先后退出了比赛，使本届奥运会参加国家数比上两届大为减少。到会访的各类记者达7800多人，反而超过了运动员人数。

奥林匹克火焰第一次利用现代技术——激光从希腊点燃，然后通过卫星将火种传到加拿大渥太华，最后以接力跑传送到主会场。

第二十二届奥运会概况

本届奥运会于1980年7月19日至8月3日于苏联莫斯科举行。

此前申请主办本届奥运会的还有美国的洛杉矶。14年10月，国际奥委会第75次会议决定，将会址选在莫斯科。

参加本届比赛的有81个国家和地区的五千八百七十二名运动员，其中女选手一千二百四十七人。由于苏联入侵阿富汗，我国和其他一些国家进行了抵制。这次奥运会是近二十年来奥运会参加国最少的一次。

16年蒙特利尔奥运会利用现代科学技术传送奥林匹克火种的作法，后来受到了非议，本届遂又恢复了火种的传递方式。

运动会期间，国际奥委会基拉宁卸任，由西班牙的萨马兰奇接替。

第二十三届奥运会概况

第23届奥运会于年7月28日－8月12日在美国的洛杉矶举行。

参加比赛的有140个国家和地区的7616名男女运动员，进行了21个大项221个单项的比赛。参加的单位和运动员数和比赛单项数在奥运史上都是空前的。

运动会破11项（田径1项、游泳10项）、平1项射击）世界纪录，是自1948年奥运会后破纪录最少的一次。

中国首次派出大型代表团参加了本届奥运会16个大项的比赛。获金牌15枚，银牌8枚，铜牌9枚。金牌数居美、罗、联邦德国之后，列第4位。

第二十四届奥运会概况

第24届奥运会于1988年9月17日－10月2日在韩国汉城举行。

参加比赛的有159个国家和地区的8465名男女运动员，进行了23个大项237个单项的比赛。

获金牌总数最多的国家依次为：苏联55枚，民主德国37枚，美国36枚。中国队获得了5枚金牌。

第二十五届奥运会概况

第25届奥运会于1992年7月25日－8月9日在西班牙的巴塞罗那举行。

参加本届奥运会的共有170个国家和地区的9364名男女运会员，进行了25个大项257个单项的比赛。获金牌最多的国家依次为：独联体45枚，美国37枚，德国33枚。中国获得了16枚金牌，名列金牌数第4位。

第二十六届奥运会概况

第26届奥运会于1996年7月19日－8月4日在美国的亚特兰大市举行。

本届奥运会将进行37个大项271个单项比赛。本届奥运会增加了垒球(softball)项目。

据本届组委会提供的情况，参加本届比赛的有1个代表团，运动员10700人（其中女选手3779人）；参加访的记者15000人，志愿者42500人，赞助商代表12916人，仲裁人员5000人，共设金牌604枚，银牌604枚，铜牌630枚，其中金牌最多的项目是田径，设有44枚金牌，游泳3枚。预计全部比赛将售出门票1100万张，参加开、闭幕式的人员达

7000人，在运动会期间主体育场火炬点燃后的火焰高度为39．6米。

第二十七届奥运会概况

2000年9月15日至10月1日，来自全球200个代表团的11000多名运动员，参加了20世纪最后一次奥运会——在澳大利亚悉尼举行的第二十七届奥运会28个大项、300个小项的角逐。比赛项目之多为历届奥运会之最。在奥林匹克精神的鼓舞下，他们向人类的生理极限发起挑战，展示出较高的竞技水平，共创造了34项世界纪录，77项奥运会纪录，3项奥运会最好成绩。

本届奥运会的竞争格局发生了新的变化。美国代表团以39金、25银、33铜的成绩，依然处于领先地位。俄罗斯仍显示出雄厚的整体实力，获32金、28银、28铜，继续处在第一集团。由于个别优势项目发挥不好，其它项目进步不快，从12年以来一直位居奥运会金牌榜前三名的德国此次成绩下降明显，以14金、17银、26铜的成绩排名第五位。东道主澳大利亚以16金25银17铜排在第四位，进步显著。

中国体育代表团在悉尼奥运会上共夺得28枚金牌、16枚银牌和15枚铜牌，在金牌榜和奖牌榜上均排在第三位。中国首次进入奥运会金牌榜前三名，取得了历史性的突破。中国运动员共有3人12次创8项世界纪录，6人11次创11项奥运会纪录，成绩比前四届奥运会有了大幅度的提高，创下了参加历届奥运会金牌数和奖牌数的最高纪录。中国体育健儿所取得的优异成绩，是对奥林匹克运动的新贡献，是对祖国人民的巨大鼓舞。

最后一次主持奥运会的国际奥委会萨马兰奇称本届奥运会“是有史以来最好的一届奥运会。”东道主在场馆建设、竞赛组织、药物检测等方面做了卓有成效的努力，也取得了圆满结果。本届奥运会以“绿色奥运”为标志，为奥运会的成功举办提供了一个优美的外部环境，为今后主办奥运会提供了一种新的可借鉴模式。

本届奥运会被认为是一届体现理解与融合的盛会：对峙了四十多年的朝鲜和韩国两国运动员，在一面绘有朝鲜半岛图案的旗子引导下走到了一起；处在敌对状态下的波斯尼亚和黑山共和国联合组团参赛；东帝汶运动员也终于在奥运大家庭中找到了归属，举着奥运五环旗来到悉尼。

第28届夏季奥运会概况

第28届夏季奥运会于2004年8月13日至29日在希腊首都雅典举行。

奥林匹克运动发源地、1896年首届现代奥运会举办地希腊曾申办过1996年和2000年的两届奥运会，但都未能成功。尤其是1996年的第26届奥运会，踌躇满志的雅典欲夺下主办权，以在本土举办的奥运会庆祝现代奥运会创办100周年，并对申办获胜胸有成竹。但不料，美国的亚特兰大从半路杀出，将那届奥运会的主办权抢走。这一失败令希腊人耿耿于怀。2004年奥运会，雅典连续第三次提出申办。

随着奥林匹克运动的日益普及，以及举办奥运会越来越大的商业利益，已有越来越多的国家对举办奥运会表示出了兴趣。本届奥运会的申办也不例外，全球共有10个城市提出了正式申请，最终进入决选的5个城市除了雅典外，还有阿根廷首都布宜诺斯艾利斯、南非立法首都开普敦、意大利首都罗马和瑞典首都斯德哥尔摩。19年9月5日，在瑞士洛桑举行的国际奥委会第106次全会投票决定，雅典获得本届奥运会的主办权。奥运会在时隔108年后，终于又回到了其故乡希腊。

希腊尽管得到了来之不易的举办权，但他们的筹备工作进展缓慢，以至于国际奥委会在2000年时曾一度考虑过变更本届奥运会的比赛地。希腊主办方此后加快工作节奏，在赛会开始前夕，总算勉强完成了筹备工作，使奥运会得以顺利进行。不过，由于游泳比赛场地已来不及建设顶棚，下午参赛的运动员只能经受烈日和酷暑的考验。幸好半决赛和决赛等最重要的比赛都是安排在水温和气温都相对稍低一些的晚间进行，便于运动员能在最重要的比赛中发挥出自己的最高水平。

雅典奥运会不仅有些场馆的建筑受到称赞，更令人钦羡的是，雅典还有着其他任何城市都无法比拟的优势。本届运动会田径项目中的男、女铅球比赛是在古奥林匹亚体育场进行的，颇能使人重温古代奥运会的神圣和辉煌。而曾举办过1896年首届现代奥运会的帕那西奈科体育场经过重新布置，承办了本届赛会射箭和马拉松终点阶段的比赛；曾经作为1896年首届现代奥运会自行车赛场的卡莱斯卡基体育场经过翻建后，成为本届男、女足球比赛的场地；马拉松赛的路线则完全是传说故事中公元前490年希腊勇士菲里皮迪斯传递消息时所跑的原路线。

基本情况：

共有来自国际奥委会201个会员协会的11099名运动员（其中女运动员名，男运动员名）参加了这届奥运会总共28个大项37个分项301个小项的比赛。与悉尼奥运会相比，减少了拳击项目的1个小项、男子摔跤项目的2个小项和女子花剑团体项目，增加了女子摔跤4个小项和女子佩剑个人项目。参与报道本届赛会的新闻记者共有21500名，其中摄影/文字记者5500名，广播记者16000名。共招募到160000名志愿服务者。

由于近年来的国际恐怖主义活动猖獗，雅典奥运会进一步加强了安全保卫工作，组委会共动用了45000名保安工作人员。参与保卫工作的有来自警察、军队、海岸警卫队、消防队、私人保镖的人员和经过专门训练的志愿服务人员。尽管安全措施极为严密，但大会门票销售情况仍不理想。直到8月13日赛会正式开幕时，全部520万张门票还只卖出了不到一半。赛会开始后的头几天，许多赛事的看台上都有数千的空余席位。但这种情况很快就有了改善，尤其是晚间的田径比赛，能容纳7万人的看台场场爆满。其他赛事的赛场在大会最后一星期中也几乎是座无虚席。

李宁悟道鞋怎么没人穿？

举办奥运会会赚钱是因为从年洛杉矶奥运开始，不少国家凭借成功的商业运作模式，使奥运会实现盈利。主要有以下赚钱渠道：

1、转播权销售收入?

出售转播权是奥运会最主要的收入来源。在2004年悉尼奥运会以前，转播权收入的60%分配给国际奥委会。为了使更多经费用于促进奥林匹克运动的収展，国际奥委会决定2004年后只收取转播权收入的49%，加之不断上涨的转播权售价，奥运会主办国分得的实际数额呈增加趋势。?

2、商业赞助收入?

自1985年起，国际奥委会将赞助商分为三大类，并将每类授予相应范围的经营权。其中包括：

（1）TOP赞助商。1985年国际奥委会与瑞士国际体育和休闲集团签订TOP赞助商，赞助底价为400万美元，参与合作包括可口可乐等全球35家企业。?

（2）官斱赞助商。每届奥组委可以在本国征集官斱赞助商，收入同样需在国际奥委会与奥组委之间进行分配。?

（3）官斱供应商。奥组委可以征集官斱供应商，允许其产品使用奥林匹兊标识，主要用于通讯设备、装饰品、衣帽服饰领域，商家需将其产品营业额的10-15%上交奥组委。?

3、衍生品收入?

自1920年安特卫昔奥运会首次发行纪念邮票、1951年赫尔辛基奥运会首次发行奥运纪念币以来，历届奥运会都发行奥林匹克纪念币和纪念邮票等周边产品，衍生品逐渐成为奥运会主办国稳定的收入来源。除了邮票和纪念币等主流收藏品之外，一些另类衍生品同样受到收藏者的追捧，例如奥运主题**、奥运手机等。?

4、门票收入?

1996年亚特兰大奥运会共售出约800万张门票，实现门票收入4.25亿美元，占总收入的25%。2000年悉尼奥运会门票收入高达6.17亿美元，占总收入的21.78%。

5、建筑投资收入?

国际化赛事对举办城市的建设要求较高，促进了该地区的基础设施建设及经济增长。例如1988年汉城奥运会前，迚行了扩建机场、整修公路、治理汉江、防止公害等工程，以奥运为契机跨入到新关工业化国家的行列。

1992年巴塞罗那奥运会的投资总额达到当年西班牙的GDP总量的5%；2008年北京奥运会期间，重点建设了包括奥森公园、首都机场、北京南站在内的142个项目，迅速提升了城市建设管理和生态环境水平。?

6、旅游产业及相关交通、餐饮收入?

据澳大利亚旅游局统计，2000年悉尼奥运会期间，海外游客增加了50万人，新增加的旅游产业为澳大利亚带来了42.7亿美元的收入。?

7、文化传媒收入?

2012年伦敦奥运会期间，英国组织了超过25000艺术家与12000项表演的“伦敦2012文化节”，在全英范围内约2000万人参与，其中有300万人参与了付费活动。

2024年巴黎奥运会增设项目

有人穿，而且还是很多人穿。

作为国产球鞋崛起的骄傲，李宁今年两次登上时装周，分别是纽约、巴黎时装周，均带来了吸爆眼球的得力之作！

而登上时装周的代表之作：李宁 悟道 2中的AVE解构版本，堪称是近两年来国产潮鞋不可多得的良心之作了。符合了当下潮鞋圈的解构、老爹风潮，又加上极具中国风的元素，对于支持国产球鞋的情怀党来说，悟道2ACE真的是鞋柜中不可或缺的成员。

杨倩夺奥运会2金后，能拿到多少奖金？

2024年巴黎奥运会增设项目

　2024年巴黎奥运会增设项目， 国际奥委会执委会7日召开会议，同意2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪四个大项。国际奥委会巴赫强调，奥运会比赛项目的设置优先考虑在年轻人别流行的体育运动

2024年巴黎奥运会增设项目1

　国际奥委会执委会7日召开会议，同意2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪四个大项。

　四个项目中，滑板、攀岩、冲浪三项已经是东京奥运会正式比赛项目。霹雳舞则是首次进入奥运会。2018年布宜诺斯艾利斯青奥会上，霹雳舞曾作为正式比赛项目有过“惊艳”亮相。

　 霹雳舞

　霹雳舞是街舞的一种，英文名称为Breaking。霹雳舞展现形式有很多，包括头转、背转、单手撑、手转等，动作炫酷、节奏感强，深受青年人喜爱。

　2018年青奥会上，霹雳舞设置男单、女单、男女混合等项目，运动员在比赛中Battle对决，逐轮晋级，并产生最后的冠军。

　 滑板

　滑板项目英文名称为Skateboarding，分为公园赛和街道赛两种形式。比赛中，根据运动员规定时间内完成的动作进行打分。比赛现场往往活力四射，热闹非凡。

　 攀岩

　攀岩项目的英文名称为Sport Climbing，分为速度赛、难度赛、攀石赛三种比赛形式。攀岩运动在中国起步较晚，不过在速度赛方面，中国选手具备一定竞争力。东京奥运会攀岩项目一共设置两枚金牌，男女个人全能比赛包括速度赛、难度赛和攀石赛。

　 冲浪

　碧海蓝天，逐浪前行。冲浪项目英文名称为Surfing，是一项极具观赏性的户外极限运动。不过，冲浪项目对于比赛环境、天气有着较高的要求，选择合适的比赛场地往往并非易事。巴黎奥运会的冲浪比赛就在离法国本土15000公里以外的太平洋小岛塔希提上举办。

　滑板、攀岩、冲浪三个项目的举办场地将设在位于巴黎市中心的协和广场。

　此次巴黎奥运会增设的项目在青少年中都拥有较为广泛的参与基础，它们都极富挑战性，具有自我展示特质和各自的流行文化。它们的加入将为古老的奥林匹克运动增添“酷炫”气质，带来更多灵感、创意和时尚元素。

2024年巴黎奥运会增设项目2

　国际奥委会正式同意将霹雳舞、攀岩、滑板和冲浪列为2024年巴黎奥运会正式比赛项目。国际奥委会巴赫强调，奥运会比赛项目的设置优先考虑在年轻人别流行的体育运动，并考虑到体育运动的城市化因素。他说，相关将推动巴黎奥运会更适合“后疫情世界”。

　图说：霹雳舞成为巴黎奥运会正式项目

　根据国际奥委会在东京奥运会首次启用的新规则，奥运会主办城市可以挑选体育项目。如果这些项目在该国很受欢迎，并能增加奥运会的吸引力，就可以建议将其纳入这届奥运会。此外，国际奥委会迫切希望奥运会的新增体育项目，可以保持对赞助商、广播公司和年轻人的吸引力。冲浪、攀岩和滑板在明年东京奥运会就会加入奥运会大家庭，和它们一起列入奥运会比赛项目的'还有日本奥组委提议的空手道。拥抱年轻人、关注年轻人的喜好也是目前国际奥委会的工作方向之一，这一点从增设的4个大项就可以看出。巴黎奥组委去年就曾提出将霹雳舞、攀岩、滑板和冲浪4个项目纳入奥运会，并一直在等待国际奥委会执委会的最终审核。为此，巴黎奥运会将进一步提倡城市运动的概念，滑板、攀岩和霹雳舞都属于这一运动范畴。巴黎奥组委还确定，以上3个项目的举办场地将设在位于巴黎市中心的协和广场，而冲浪比赛将在离法国本土15000公里以外的太平洋小岛塔希提举办。

　此次被列入巴黎奥运会正式比赛项目的霹雳舞备受关注。霹雳舞在上世纪70年代起源于美国纽约的布朗克斯区，被认为是一种以个人风格为主、体育性质较强的街舞种类。2018年阿根廷布宜诺斯艾利斯青年奥林匹克运动会中已经引入了霹雳舞比赛项目。根据奥林匹克项目委员会2019年的报告，约有上百万人参与霹雳舞运动，世界体育舞蹈联合会(WD)肖恩·泰形容，国际奥委会的相关决定对全世界所有舞蹈者来说都是历史性的时刻。

　 精简办赛、性别平等和关注年轻人的需求，成为巴黎奥运会正式比赛项目的三大特点。 2024年巴黎奥运会的赛事规模将有小幅缩减，以降低奥运赛事的成本和复杂性。巴赫表示，巴黎奥运会的比赛项目将减少为329个小项，比东京奥运会减少10个；巴黎奥运会运动员总人数为10500人，其中包括参加4个新项目的运动员，与东京奥运会相比，运动员总人数减少约600人。所有大项中，举重项目所受影响最大，该项目一共有4个小项被移出奥运会，参赛运动员人数将降至120人，比东京奥运会该项目参赛人数减少76人，比里约奥运会减少约140人。

　巴黎奥运会同时还将实现参赛运动员的性别平等，将首次实现男女运动员人数相当；考虑到性别平等方面的问题，男子50公里竞走项目将会被其他田径类男女混合性别比赛替代，只要相关赛事和比赛形式适合现有场地；男子和女子20公里竞走比赛将被保留。

水晶石数字科技有限公司的大事记

在奥运会上夺得金牌不仅对运动员自身来说是一件十分自豪的事情，更重要的是能够为国争光，这是一份无上荣耀。杨倩在奥运会上为国家夺得本届奥运会第一枚金牌，意义重大。在这之后，她又和队友杨皓然再次拿到金牌，杨倩一共获得两枚金牌。许多网友在为杨倩感到高兴地同时，也有一个比较感兴趣的问题，就是杨倩夺得本届奥运会2枚金牌之后，究竟能够拿到多少奖金？

此前网络上曾流传一张有关杨倩的奖励单，而根据该奖励单上显示，杨倩在成为奥运冠军之后，累计能够获得数千万元的人民币奖励，还有一套价值500万左右的豪宅。

不过在这之后，有关部门进行了官方回应，对此表示：子虚乌有。杨倩在成为奥运冠军之后，尤其是斩获了两枚奥运金牌，奖励肯定是有的，但是肯定没有网络上谣传的那么夸张。

至于杨倩究竟能够拿到多少钱，目前还处于未知状态，需要等到奥运会结束之后才能得到比较准确的消息。而对于之前的谣传，杨倩的启蒙教练表示，运动员只关注训练和比赛，至于奖金能够拿到多少，这不是她关注的事情，她的心思要完全放在比赛上面。

杨倩能够为国争光，并且获得两枚金牌，我们必须要为她鼓掌。至于她能够拿到多少的奖励，那都是她应得的。杨倩能够取得今天的成就，绝不是一朝一夕之功，为此她付出了太多。

冰心说，“成功的花，人们只惊羡她现时的明艳。然而当初她的芽儿。浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。”大多数人只看到运动员表面的光鲜亮丽，但是却很少有人知道他们背后的辛苦。

凭借着出色的表现，勇夺两枚金牌，外加可爱的比心动作，杨倩火遍大江南北，一时之间风头无两。不仅仅是电视上都是许多关于她的报道，就连我们平时在信息交流的时候，都会用到她的表情包。

从鲜有人知再到获得高流量，被许多人关注，杨倩之所以能够爆火，一方面是因为她的可爱善良，但是最主要的原因还是因为杨倩取得了奥运冠军，并且还是中国射击队史上唯一一位同届获得两枚金牌的运动员。能够取得这样的成就，杨倩凭借的又是什么呢？

勇夺东京奥运会首枚金牌，杨倩凭借的是什么

杨倩，中国运动员，清华大学学生，夺得本届奥运会中国代表队的首枚金牌，并且这枚金牌也是本届奥运会的第一枚金牌。

杨倩在小学的时候就被选入了宁波体校射击队，在进入体校之后，杨倩的天赋彻底展现出来。在后来的全国锦标赛获得亚军，随后又在省运会上表现突出，获得不少关注。

在这之后杨倩又因为成绩突出，被清华大学录取。在进入清华大学之后，杨倩努力学习，并且继续在运动员的道路上不断耕耘。由于在全国青年运动会上的出色表现，成功入选国家气射击队。

在东京奥运会选拔赛中，杨倩脱颖而出，入选东京奥运会参赛名单。并且在东京奥运会上夺得首枚金牌，共计两枚金牌。出色的表现，瞬间圈粉无数，让大家认识到这个勇敢且努力的女孩。

勇夺东京奥运会首枚金牌，杨倩凭借的是什么？她凭借的是不断地坚持和努力，她用比别人更多的付出，才取得了现在的成就。一步步走来，她也经历了很多的失败，只是她选择坚持。

每一个成功之人的背后，都会有着不为人知的心酸，也正是这种心酸才激励着我们更快地成长。杨倩的成功并不是偶然，她能够获得这样的成就是她一贯优秀的成果。杨倩把优秀当成了一种习惯，并且把这种习惯保持了下来。

当我们走进杨倩，去不断了解杨倩，才发现杨倩不仅有着高超的气射击能力，她身上还有一些优秀的品质是值得我们去学习的。

爱国、坚韧、努力、上进，拥有多种优异品质的杨倩

有人说杨倩是一个天赋型选手，但其实这样的评价是有失偏颇的。诚然杨倩的确有着一定的天赋，但是我们更多应该看到她的努力。作为一个目标导向型的运动员，杨倩十分清楚自己的目标是什么。

杨倩母亲的好友曾经评价杨倩，“杨倩不是很爱说话，但是却始终会朝着自己的目标不断奋进，努力拼搏”。杨倩对自己的要求十分严格，虽然赢得了金牌，但是她却因为最后一枪的表现而感到沮丧，她说，“最后一枪可能是因为特别紧张，然后有点憋得太久，所以感觉不是怎么好”。

她喜爱射击运动，并且为之努力付出，但是却没有把这当成借口，荒废学业。当然杨倩的成功也离不开父母的谆谆教导。杨倩的父母经常会提醒杨倩要戒骄戒躁，不要因为取得一点成绩，就飘飘然，要用平常心看待一切结果。

事实上，杨倩也是这么去做的，站在赛场上，杨倩懂得如何去平衡自己的心态，同时保持谦卑和气。即使获得如此大的成就，依旧十分接地气，可爱又有亲和力。

在拿到冠军奖杯之后，杨倩表示，“今年是，这枚金牌是我献给祖国的礼物”。在杨倩的身上编者看到了年轻一辈最好的模样，他是值得我们青少年去学习的。

结束语

对于杨倩在奥运会夺得两枚金牌究竟能够获得多少的奖励，编者始终觉得这不应该是大家关注的重点，我们更应该去多了解杨倩身上的优异品质。通过这种了解，更好地去教育下一代，让他们成为有用之才。同时，对于一些造谣的奖励单子，我们也不要去相信。不管这个奖励是多少，那都是杨倩应得的，通过自己努力付出才拥有的。

“天道酬勤”，我们每个人都应该为自己的人生目标去努力奋斗。只有奋斗的人生才是有意义的，才能让我们更加快乐。攀一座山，逐一个梦，有追求的人生才是美好的。

东京奥运会推迟一年举办，会导致巴黎奥运会在 2025 年举办吗？

2012年

水晶石科技成果获北京市科学技术奖

水晶石教育与中国室内装饰协会携手打造认证培训

水晶石教育学院与悉尼AIT科技设计学院合作推出“留澳直通车”项目

水晶石教育与Side Effects Software公司正式签约，成为大中华区唯一授权教育培训机构

2011年

作为大会图形图像独家供应商，水晶石完成了一系列的宣传片以及开幕式上的精彩数字内容。

腾讯回响中国2011年年度教育盛典，荣获“中国十大知名教育品牌”及“最具品牌价值CG培训机构”两项殊荣。

水晶石教育应邀参展“SIGGRAPH ASIA 2011 HONGKONG”成为国内第一个参加国际盛会的教育机构。

水晶石教育成为Houdini12在华首度发布的唯一官方合作伙伴。

水晶石与国际展览局签署战略合作协议，达成了巴黎多媒体数码展示厅、2012年丽水世博会以及2015年米兰世博会的合作协议。

水晶石教育与澳大利亚AIT学院国际项目正式签约，强强联手共同打造国际双学历课程。

水晶石总裁卢正刚先生荣获环球企业家·奥迪2010年度经济进取人物。

水晶石教育成为Autodesk ADN中国传媒届第一个被授权的高端机构。

2010年

2010年5月1日世博会开幕，由水晶石制作的中国动态版《清明上河图》备受国内外观众好评，同时“永不落世博会”——网上世博会上线。

成为2010年上海世博会联合国、美国馆赞助商。

水晶石教育西安中心正式“鸣锣开讲”。

水晶石教育推出自主研发的E-learning系统。

水晶石教育主办的首届中国（南海）动漫技术论坛暨：金典奖：颁奖典礼在广东佛山成功举行。

水晶石教育与加拿大魁北克大学就国际人才培育合作进行专题探讨并最终达成合作协议。

水晶石教育与英国联合推出中英教育旗舰项目。

清华大学和瑞典查尔姆斯理工大学的教授团参观水晶石教育。

水晶石教育主办的第三届中国（北京）数字创意人才招聘会在北京市中关村人才市场成功举行。

水晶石教育上海中心建筑表现学生作品《西塘》获得素有国际建筑表现界的奥斯卡之称的2010 Architectural 3D Awards大奖提名。

水晶石教育正式被北京市商务委员会、北京市教育委员会授予“服务外包人才培训机构”的称号。

Autodesk公司正式邀请水晶石教育加入Autodesk ADN 开发者中心，享受其全球范围内的专业级开发服务和技术交流平台。

2009年

水晶石成为2012年伦敦奥运会官方数字图像服务供应商。

迄今为止是唯一一家在伦敦奥运会上提供赞助的中国企业。

水晶石教育伦敦预备分中心成立。

水晶石教育提供“伦敦2012年奥运会数字图像服务供应商”教育培训项目解决方案。

成为2010年上海世博会意大利网上世博馆赞助商。

水晶石教育入驻大连高新区。

水晶石教育 海外游学启动。

水晶石教育与加拿大Side Effects公司合作，举办中国首届Houdini特效精英班。

水晶石教育联手西基动画公司，开设水晶石西基定向班。

水晶石教育与原力动画公司合作，开设原力动画定向培训课程。

水晶石教育携手海淀区创业产业学会，举办专场招聘会。

水晶石教育出台系列帮扶措施，“创业基金”活动启动。

水晶石教育启动创意未来——2009全国CG校园行活动。

2008年

水晶石被正式指定为北京2008年奥运会与残奥会体育演示的三维图像设计供应商。

成为上海世博局指定的“网上世博数字总承包商”。

水晶石成为深圳大运会“图像设计服务”类独家供应商。? 水晶石教育新加坡中心成立。

水晶石教育正式入驻青岛动漫产业园。

水晶石教育被中国图像协会、CGM等多家机构评为中国十大CG培训机构称号。

炫动中国——2008全国CG校园行活动启动。

2007年

水晶石获得中国2010年上海世博会指定多媒体设计服务商称号。

水晶石被正式指定为北京2008年奥运会开闭幕式数字内容总承包商。

开始为2010年上海世博会巡展提供对媒体展览服务。

水晶石教育与业内知名的“美国艺电EA合作，推出EA游戏定向培训班”。

水晶石教育与国家211工程学校合作开设学历教育。

水晶石教育被视觉中国、CGWorld杂志等多家媒体评选为中国最受欢迎的CG培训机构。

水晶石教育旗下外包平台MYCGS正式上线。

水晶石教育学生作品《Believe》等获得亚洲动漫大赛、日本TBS亚洲动画创作大赛、香港国际动漫大赛、SICG最佳动画片等大奖。

2006年

水晶石教育上海中心成立。

水晶石与天津大学建筑设计学院联手成立大型虚拟现实实验室。

水晶石教育与上海多媒体行业协会达成合作伙伴关系，共同培养上海三维及多媒体制作人才。

水晶石教育被授予Avid最大的授权教育学院。

2005年

水晶石教育与香港理工大学、香港中文大学、香港大学合作在香港开设水晶石高端课程。

2004年

水晶石教育被多家权威机构评为中国最具影响力培训机构。

2003年

水晶石教育正式成立。

成功的营销企业事例？

如果没有发生战争或者，巴黎奥运会会在2024年举办。

如果要推迟举办奥运会，国际奥委会根据《奥林匹克宪章》的法律条款，来决定是否推迟或者取消举办奥运会。根据《奥林匹克宪章》的规定，每四年举办一次奥运会是一项基本原则，除非发生战争或者，否则依然照常举办。

其实过去历史上奥运会一共停办了3次。

第一次出现在 1916 年，原定在德国柏林举行的奥运因为第一次世界大战而停办；

第二次出现在 1940 年，这是日本第一次申办奥运成功，原定在东京举行，不过日本在 1937 年开始跟中国爆发战争，导致物资短缺，加上西方国家杯葛参与，所以在奥运举行前 2 年就已经宣布放弃举行。原本这届奥运由候补的芬兰在赫尔辛基举行，却最终因为跟苏联爆发战争而无法举行，导致第二次停办；

第三次则出现在 1944 年，伦敦奥运亦因为第二次世界大战还未停战而继续停办。

不过东京奥运会的推迟也给奥委会增加了很大的工作量，同时也给下一届巴黎奥运会带来了一些影响。毕竟原有的奥运四年一个周期是与各国际单项体育组织在赛事安排上的综合协调得来的，这其中除了各国际单项体育组织自有赛事外还有各项目众多的资格赛。巴黎奥运会如期举行，与东京奥运会的间隔也由过去的四年缩减为三年，时间上毋庸置疑变得仓促，给各国际体育单项组织、各参赛代表团在应对巴黎奥运会方面增加众多意想不到的麻烦。不过，一旦巴黎奥运会随同东京奥运会顺延，肺炎将由此改变现代奥运会的历史，奥运会的“双数年”特性就此转为“单数年”。

不过，巴黎奥组委托尼·艾斯坦格自信地强调，东京奥运会在单数年举行是特殊情况下的例外，而巴黎奥运会不会被影响，属于正常的奥运会，但他也承认，疫情让巴黎奥运会的筹办工作受到了阻碍，无法再按原有的时间表进行，即便现在在今年年底完成奥运会筹办工作也是基于疫情得到控制。

?巴黎奥运会? ?

2024年巴黎奥运会定于当年7月26日-8月11日举行，这将是第一届男女比例完全平衡的奥运会，男女参赛比例将达到50%。在很大程度上体现了男女平等这一观念，大家可以期待一下，下一届奥运会女子在其中的表现，或许会有意外的惊喜，毕竟今年的奥运会女运动员已经给了我们太多惊喜了。

随着市场经济的飞速发展,消费者需求日益个性化。企业为适应这种情况,必须具备个性化的营销能力。下是我为大家整理的关于企业的成功营销案例，欢迎大家前来阅读!

　企业的成功营销案例篇1：NIKE

　一、网路营销渠道概述

　网路营销逐渐成为企业或不可缺的营销手段，而网路营销渠道是网路营销重要一部分。

　一网路营销渠道的概念

网路营销，就是以国际网际网路为基础，利用数字化的资讯和网路媒体的互动性来营销目标实现的一种新型的市场营销方式，网路营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。网路营销渠道是网路经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于网际网路络、电脑通讯技术和数字互动式媒体来实现营销目标的一种营销方式，是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，主要分为通过网际网路实现的从生产者到消费使用者的网路直接营销渠道和通过融入网际网路技术后的中间商机构提供的网路间接营销渠道。

　二网路营销渠道的功能

　与传统营销渠道一样，以网际网路作为支撑的网路营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能。

　1.订货功能。它为消费者提 *** 品资讯，同时方便厂家获取消费者的需求资讯，以求达到供求平衡。一个完善的订货系统，可以最大限度降低库存，减少销售费用。

　2.结算功能。消费者在购买产品后，可以有多种方式方便地进行付款，因此厂家商家应有多种结算方式。目前在国内除了大家懂的支付宝和财付通外，国内付款结算方式还有经历比较久的邮局汇款、货到付款、等。而目前国外流行的几种方式是、电子货币、网上划款等。

　3.配送功能。一般来说，产品分为有形产品和无形产品，对于无形产品如服务、软体、音乐等产品可以直接通过网上进行配送，所以一般配送系统以有形产品为讨论问题。对于有形产品的配送，要涉及到运输和仓储问题，而对于这两个问题，我国有几个很好的企业为企业提供专业的服务，专业的配送公司崛起进一步加快了企业对网路渠道建设的重视，也就加快了我国电子商务行业的发展。

　二、网站建设与网站营销

　1、 网站的特点

　一个好的网路营销离不开一个制作优秀的网站，耐克公司的网站则是商务网站中的佼佼者之一。耐克官方网站并不像传统网站一样直接出售和推销自己的商品，它是利用各种聊天室和论坛以及赛事介绍和运动装备介绍等方式建立出一种商业气氛较低的体育爱好者同盟会或者俱乐部。网站吸引了来自全球各地的球迷，给众多的爱好者一个聚集和发表看法的空间场所。在讨论比赛的同时注意到了耐克在运动中的一点一滴，深入人心，借此还能了解球迷所想要的产品，突出了体育的精神。让浏览者在看琳琅满目的商品时感受到刚刚结束的比赛中体会到耐克产品给他们带来的 *** 。

　2、网站内容与构架

　耐克的官方网站是由几个大的分类站点组成的，为产品更好的选择了受众群体，使得网站的内容更加紧凑，网站拥有良好的组织和设计资讯环境。较大的版面为内容的更新得以迅速完成。

　随实时体育大事的举办，耐克公司网站的背景不断变化，快速反应全球各大赛事，吸引青年和球迷的人们站点比如在足球分类上，背景才用了正在举行的欧洲冠军杯赛赛场截图作为背景;篮球的分类上则使用NBA的球星作为背景，是网站的风更良好的统一起来，让浏览者简单的检索到所需要的资讯。

　2、 顾客人群的定位

　耐克的主要消费群体是14-30岁的青少年人，而这部分年轻人大部分的时间则是消耗在网际网路上的，你耐克选择的网路营销渠道恰恰适应了年轻人所常常关注的焦点，“百度”“腾讯”都是在中国备受年轻人喜欢使用的网站。在百度搜索引擎中能搜寻到4000多个网页。这样公司在他们主要的消费群体的曝光率大大增加，低廉的宣传成本带来高效的宣传，大大超过了户外广告。

　三、耐克公司的网路营销竞争策略

　1、发现消费者的需要

　耐克公司取消费者个性化产品生产营销模式，把企业的生产和消费者的需求结合起来，在企业和市场中建立良好的交流纽带。耐克为其客户建立资料库和个人资讯的专用档案，把客户所需要的资讯储存下来，为其更好的生产所需要的产品，也更好的追踪客户的动态，做好产品的售后服务，而这一切都来源于耐克的网站和资料库服务。耐克的官方网站提供了NIKE ID的个性化定制服务，顾客可以根据自己的喜好和款式定制只属于自己的鞋子或者衣服，加上独一无二的自定义LOGO，给年轻人留下充分的想象空间，发挥他们旺盛的头脑。

　2、明星效应

　在各种杂志以及社交场合看见穿着耐克品牌衣服的各种明星早已不是什么新鲜的事情，耐克公司包装的体育明星早已为他们带来无比巨大的利润。从年开始，耐克公司开始包装乔丹，这个动作无疑是非常成功的，当乔丹夺得总冠军的最后一扣，耐克把乔丹的这个扣篮做成了广告，耐克成为了市场的领先者。为他们当年战胜了阿迪达斯 彪马等三大巨头体育用品企业夺得了销售榜的守卫。

　3、非奥运赞助商的耐克

　作为世界级的体育用品商，奥运会是一个向世界展示自己的绝佳机会，没有花重金争夺奥运会赞助上的耐克并没有销声匿迹，而是将自己的王牌放在来网际网路上，巧妙的避开了阿迪达斯奥运会赞助商的争夺，借助拥有两亿网民的腾讯，刮起了了网路奥运的暴风。与其在入口网站上弹出令人厌烦的弹窗广告不如利用腾讯网以及QQ和旗下各种产品为奥运冠名，利用腾讯网路直播的优势将耐克融入到消费者心中。耐克运用式的网路营销手段以腾讯作为媒介，将自己的理念和品牌形象通过即时、互动的网路资讯传输方式覆盖到了每一个网民，耐克的网路营销成本以及效果，绝不亚于作为奥运赞助商的阿迪达斯。

　4、NIKE的网路广告战略

　2009年中国网路广告市场规模突破200亿的大关，网路时代的网路广告成为众多商家的新宠，但是好的网路广告却是不可多得的。

　耐克网路广告的特点是简洁、精炼。在短几秒时间内将耐克勾标志重复呈现在使用者眼中，一次又一次是你难以忘记这个文化标志。而在广告中加入明星形象更能吸引上网者的关注，使其留下深刻的印象，而不是去遮蔽广告。

　入口网站的广告点选率低下，日益氾滥的网路广告杂乱无章，虚垃圾资讯充斥网路广告，使得网际网路使用者遮蔽广告的心理愈发坚决。如何使得网路广告点选率上升，是耐克公司释出网路广告首先需要解决的问题，于是视讯广告悄然升起。

　四、结语

　通过以上分析发现，耐克公司选择了合适的营销组合，反映产品或服务的种类和本质以及消费者的独特个性。本文通过对耐克公司的营销策略进行分析，发现其营销方面取了如下的手段：发现消费者的需要、明星效应、式网路营销、简洁的广告等。耐克公司能切合中国的实际国情，参考中国人的生活和购物习惯，注重抓住时事热点，紧贴时尚趋势。耐克公司的网路营销策略的目标是明确的，就如同上面所提到的，耐克公司在土豆网载入了植入性广告，土豆网的使用者群体非常之广，公司可以借这个庞大的使用者群，来提高自己产品的知名度，从而达到很好的营销效果。

　企业的成功营销案例篇2：小米手机

　小米最新公布的资料显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。

　小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是对使用者需求的把握。据了解，小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”，从几万人的论坛中抽一批活跃度相当高的使用者，大概200-300人，他们会和小米内部同步拿到软体更新的版本。最后，内部和外部的人一起同步测试，发现问题随时修改。这样一来，小米就很好地借助了外力，把复杂的测试环节很好地解决了。同时，通过MIUI论坛、微博、论坛等进行营销，对发烧友级别的使用者单点突破，成功实现口碑营销，避免了电视广告、路牌广告等“烧钱”式营销。

　讯息称，截至2013年5月底，小米的微信账号已经有106万粉丝，属于企业微信账号中的超级大号。小米自己开发了微信操作后台，通过微信联络的米粉极大地提升了对小米的品牌忠诚度。“我们是把微信服务当成一个产品来运营的。”小米分管营销的副总裁黎万强表示。

　小米手机每周会有一次开放购买活动，每次活动的时候就会在上放微信的推广连结，以及微信二维码。据了解，通过发展粉丝效果非常之好，最多的时候一天可以发展3~4万个粉丝。

　企业的成功营销案例篇3：欧莱雅

　营销背景：

　随着中国男士使用护肤品习惯的转变，男士美容市场的需求逐渐上升，整个中国男士护肤品市场也逐渐走向成熟，近两年的发展速度更是迅速，越来越多的中国年轻男士护肤已从基本清洁开始发展为护理，美容的成熟消费意识也逐渐开始形成。

　2012年欧莱雅中国市场分析显示，男性消费者初次使用护肤品和个人护理品的年龄已经降到22岁，男士护肤品消费群区间已经获得较大扩张。虽然消费年龄层正在扩大，即使是在经济最发达的北京、上海、杭州、深圳等一线城市，男士护理用品销售额也只占整个化妆品市场的10%左右，全国的平均占比则远远低于这一水平。作为中国男士护肤品牌，欧莱雅男士对该市场的上升空间充满信心，期望进一步扩大在中国年轻男士群体的市场份额，巩固在中国男妆市场的地位。

　营销目标：

　1、推出新品巴黎欧莱雅男士极速启用型肤露，即欧莱雅男士BB霜，品牌主希望迅速占领中国男士BB霜市场，树立该领域的品牌地位，并希望打造成为中国年轻男性心目中的人气最高的BB霜产品。

　2、欧莱雅男士BB霜目标客户定位于18岁到25岁的人群，他们是一群热爱分享，热衷于社交媒体，并已有一定护肤习惯的男士群体。

　执行方式：

　面对其他男妆品牌主要针对"功能性"诉求的网路传播，麦肯旗下的数字营销公司MRM携手欧莱雅男士将关注点放在中国年轻男性的情感需求上，了解到年轻男士的心态在于一个"先"字，他们想要领先一步，先同龄人一步。因此，设立了"我是先型者"的创意理念。

　为了打造该产品的网路知名度，欧莱雅男士针对目标人群，同时开设了名为@型男成长营 的微博和微信帐号，开展一轮单纯依靠社交网路和线上电子零售平台的网路营销活动。

　1、在新浪微博上引发了针对男生使用BB的接受度的讨论，发现男生以及女生对于男生使用BB的接受度都大大高于人们的想象，为传播活动率先奠定了舆论基础。

　2、有了代言人"阮经天"的加入，发表属于他的先型者宣言："我负责有型俊朗，黑管BB负责击退油光、毛孔、痘印，我是先型者阮经天"，号召广大网民，通过微博申请试用活动，发表属于自己的先型者宣言。微博营销产生了巨大的参与效应，更将微博参与者转化为品牌的主动传播者。

　3、在京东商城建立了欧莱雅男士BB霜首发专页，开展"占尽先机，万人先型"的首发抢购活动，设立了欧莱雅男士微博部长，为关于BB霜使用者提供的一对一的专属定制服务。另外，特别开通的微信专属平台，每天即时将从新品上市到使用教程、前后对比等资讯均通过微信推送给关注巴黎欧莱雅男士公众微信的每一位使用者。

　营销效果：

　该活动通过网路营销引发了线上热潮，两个月内，在没有任何传统电视广告投放的情况下，该活动覆盖人群达到3500万用户，共307,107位使用者参与互动，仅来自新浪微博的统计，微博阅读量即达到560万，在整个微博试用活动中，一周内即有超过69,136 男性使用者申请了试用，线上的预估销售库存在一周内即被销售一空。