数智体育赛事通_数字智能体育

1.有哪些好用的计步器支持微信运动？

2.体育赛事的结果可以用经济学相关理论来预测吗？

3.“互联网运动”能过好体育大年吗？

4.5G赋能，为冬奥插上“数字羽翼”

5.咪视界杯韩国对加纳的解说嘉宾是谁

在亚运会中的崛起：探究其背后的意义

首先，作为一种新兴的竞技运动，已经在全球范围内获得了广泛的认可和接受。随着电子竞技产业的不断发展壮大，其在国际体育舞台上也开始受到越来越多的关注。

其次，在亚洲地区的普及行，促成了其进入亚运会的历史件。虽然在亚运会运动项目中只是作为表演项目展示，但是其正式进入亚运会的过程以及其未来的发展方向，都将具有深远的意义。

接着，进入亚运会反映了社会对于产业的认可和尊重。电子竞技所代表的不仅仅是一项新兴的形式，更是一种新型产业。电子竞技的进步和普及使得其在经济、文化、社会等多个领域都产生了积极的影响和贡献。

其次，在亚运会中的开展，将有望推动产业的进一步发展和壮大。通过亚运会这一平台，更多的人可以了解并关注电子竞技，进而会对的发展产生更多的关注和支持。这也将促进相关的产业链更加成熟和完善。

接下来，在亚运会中的参与，也为电子竞技运动员和从业者提供了更多的机会和挑战。电子竞技作为一种竞技运动，其运动员和从业者也应该具有专业的素养、素质和道德。通过亚运会这一舞台，更多的选手可以展示出自己的实力与水平，锻炼和提高自己的素质和技能。

其次，在亚运会中的发展也将对传统运动产生影响和挑战。尽管和传统体育有很大的差距，但是的发展和普及，也将对传统体育的传统观念和运营方式产生影响。传统体育也应该积极面对这种挑战，并寻找通向未来的发展方向。

其次，在亚运会中的发展和普及，也将对教育和文化产生影响。所体现出来的团队合作、策略性思维和创新等方面，也体现了当下社会的一些价值和趋势。这使得在未来的发展中，也将成为一种促进文化和教育创新的方式。

接下来，在亚运会中的参与，还将对国外与国内的交流产生影响。通过参加亚运会这一国际平台，更多的运动员和从业者将有机会了解并接触到不同国家的团队和活动，加深对于国际产业的理解和认识。

综上所述，在亚运会中崛起的意义和价值不仅是体育、文化和社会领域的，更是发展和进步的代表。通过在亚运会中的进一步参与和发展，产业将有望成为新时代的一种竞技体育形式，获得更多的关注和支持。

有哪些好用的计步器支持微信运动？

2023亚运会网红歌曲是《燃》。

《燃》是杭州亚运会火炬传递主题曲，由庞龙、孔凡东作曲，庞龙作词，王一博演唱，发行于2023年9月10日。整首歌曲旋律昂扬、朗朗上口，歌词令人血脉偾张、催人奋进，展现了赛会中的拼搏精神；编曲融合了轻盈的电子音乐和重型摇滚音乐，给人以澎湃的感受。

整支MV通过王一博和中国男子4×100米接力队的演绎，结合杭州亚运会火炬传递的相关场景，体现“中国特色、亚洲风、精彩纷呈”的办会目标，彰显诗画江南、数智杭州的魅力与成果，传递不畏挑战、共迎美好和勇往直前的期许。

表达对和平、团结、梦想、传承、勇气和力量的赞美，激发社会各界满怀期待、喜迎亚运的热血情怀。

亚运会相关点评

首先，这次亚运会的组织工作非常出色。杭州是中国的一个城市，具有丰富的举办大型国际赛事的经验，这次亚运会的组织工作可以称为“一流”。无论是场馆建设、赛程安排、参赛国家地区和运动员的数量，还是赛事的规模和影响力，都是空前的。这为亚洲乃至全球的体育爱好者提供了一个交流和竞技的舞台。

其次，这次亚运会的文化氛围浓厚。亚运会不仅是一场体育盛会，更是一个文化交流的平台。在比赛期间，亚洲各国的文化在这个平台上得以充分展示和交流。杭州是中国传统文化的重要代表之一，同时也有着现代化的城市风貌和发展。在亚运会上，杭州向世界展示了其独特的文化魅力和城市风貌，也为亚洲各国提供了一个了解和认识中国文化的机会。

体育赛事的结果可以用经济学相关理论来预测吗？

咕咚、悦跑圈、春雨计步器、乐动力、动动、小米运动。

咕咚

咕咚是一款运动社交软件，可以帮助大家培养良好的运动习惯，从而获得健康的身体。咕咚还可以让你在健身的同时，认识好友，不断扩展你的人脉圈，让你的生活更加有趣！

主要功能

运动激励」记录每一次进步，精？准的跑步骑行记录统计及运动数据分析，激励你变强；

「达人社区」运动成果分享，跑步轨迹创作，明星大咖、网络红人。。。运动的路上不只有你；

「赛事活动」国内外知名马拉松、骑行赛事任你报名，还送惊喜大礼；

运动百科」全新的精选页面，各种运动干货喂饱你，成为真正的跑者；

「装备优选」运动这么专业的事儿，没装备怎么行？精英跑友推荐、官方精挑细选，品质有保证；

「跑团活动」加入适合的跑团，跟随教练一起坚持运动，一起跑更好玩；

「训练」专业教练设置课程，科学制定训练，总有适合你的运动强度；

「红包换礼」运动可以领红包换礼品、奖励属于坚持不懈的你，还能提现哦；

「直播」新增运动直播功能，不出门也能进入赛事活动现场；跟各路体育网红大咖混同一个运动圈；

「等级称号」引入运动等级称号体系，衡量运动水准，见证未来运动达人的成长历程。

悦跑圈

跑步就用悦跑圈，精准的数据记录工具、独有的跑者社交圈子，最好的跑者都在这里！只要你崇尚健康、热爱跑步，这都有属于你的空间！

功能介绍：

减肥王：室内室外都能跑

新增室内跑步机模式，雾霾和寒冷再也无法阻止咱的步伐。足不出户，悦跑千里！

骄傲鬼：水印相机提升

跑完步仅仅分享数据当然不能够！沿途拍照一键制作成高的水印照片，傲娇地分享起来，让众亲友跪安吧！

社交狂：知心跑者的狂欢派对

这是跑步爱好者的独有圈子，最好的跑者都在这里！知心跑者们，快到圈里来，还可以一起约跑哦。

强迫症：跑步数据不容有失

悦跑圈绝不容忍任何跑步里程误差，市面唯一误差率小于5%的手机跑步软件，精准程度堪比专业跑表，马拉松选手的首选，著名跑者于嘉、谭杰倾力推荐！

正义侠：抵制的排行榜

独有的防体系让你放心跑，唯有跑者能在此争锋！

晒百味：一键分享的跑步记录微博、QQ用户一键登录，跑步记录一键分享，让亲友们共同见证你的跑步时刻。

春雨计步器

只要您将手机随身携带，自动记录每日运动量。 轻量实用，简单清新，记录每天行走步数，自动测量卡路里消耗，步行高低峰实时显示，登陆后数据自动备份，好友竞赛，邀请大家一起走~持续使用后台GPS会大大降低电池续航时间。

乐动力

乐动力是一款能够记录你运动量的健身软件，可以自动记录步行、跑步和所到之处。只要下载乐动力APP，你就可以知道自己每天的运动量，让你对自己身体的锻炼情况了如指掌！

软件特色

无需购置手环，全天候自动记录走路、跑步数据，连接“微信运动”，与好友pk；

科学高效训练，专业教练带练；

计步理财，走路红包，每一步走赚钱；

勋章系统，可追踪各项数据的变化和最好成绩；

乐活动，乐精选，精华内容，好玩儿活动聚集地；

红包商城，天天有，惊喜不间断；

乐动力减脂营，科学指导，安心减脂。

动动

动动是一款卓越的运动健康APP，它可以帮助你实现减肥目标，管理你的健康数据！动动是中国运动健康管理类应用的领跑者，下载动动APP，让手机成为你的私人健身教练！

功能介绍：

适合每一个人

无手环或其他智能穿戴设备需求，利用手机内置运动加速度处理器研发的独立算法，安装即可实现全天精准计步，支持后台运行，稳定并且异常省电。

详尽清晰的数据图表

记录你的体重和BMI变化，见证你的日常活动与运动锻炼对你身体数据的改善，可视化的变化曲线让你更容易跟踪进展，更可为短期目标和设定。

多种运动类型记录

想用一场锻炼夯实本周的运动表现？没有问题，不管你是在跑道、街道还是跑步机，动动都能精准记录你的锻炼距离、配速和热量消耗情况。忘记带上手机外出锻炼？我们提供几十种常见运动类型供你补录。

有趣、有效的在线打卡分享

“健康汇”让有着同样健康需求的人们聚集在了一起，在其中，你可以分享你每日的完成情况，为自己的分享附上照片和留言吧，让大家的评论和点赞成为你源源不断的动力。

跨群组好友步数管理

你可以同时拥有多个群组，用来分类你的各类型亲人同事以及好友，善用群内的挑战和提醒功能与其互动，让你成为朋友间健康的指点，或者是，找一帮在乎你的家伙把你管起来。

有益又友善的消息提醒

动动可以为你推送各类让你受益匪浅的运动提醒：从超过1小时的久坐提醒，到当你达到预定目标时的喝彩消息，从来自朋友的应用内鼓励互动，到昨天及过去一周运动状况简报，所有消息类型都可以在应用内进行详细开关设置。

软件特色：

广泛适配

从容记录你所有运行 正是如此简单。对于不同种类的手机，动动的智能算法总是能完美记录你的步行、骑车和跑步数据，你可以通过距离、时长、步数和热量消耗等多种运动指标来查看分析你的活动状况。除此全天运动跟踪之外，你也可以切换到区间计步和GPS模式，对你的单次锻炼区间进行更精准的监测。

见证改变

将你每一天的目标划上“√”号。动动“健康汇”目标社区集合了设置目标、每日打卡、进展查看、社交督促为一身，让你以非常容易的方式启动你的健康目标，不论是日行玩不还是体重测量，动动提供多种数据类型的目标供你选择，你只有在当天真正达到指定数据后，才可完成打卡。

激励彼此

开始挑战你的亲朋好友吧。保持运动热情的最好方式便是结伴而行，动动的私密群组功能让你可以邀请亲人或好友加入群组，组内好友能彼此查看即时步数与发起步数挑战，看看谁在一天中走的更多。我们还有消息推送功能，给你的对手发个消息鼓励或是挑衅他，别让他落下太多。

数据同步

比任何人更珍惜你的历史运动数据。动动可以与其它运动检测应用协同工作良好，如果你是iPhone用户，现在我们支持同步你的运动数据到Apple健康应用，这样你在其他应用中的运动数据就被整合到了一起，你也可以随时把这些数据拿回动动，利用动动熟悉的图表界面查看和分析它们。你总是在设置中可以选择哪些数据指标是你想同步共享的。

小米运动

小米运动是小米公司为健身达人开发的一款集监测、记录、分析、训练于一体的健康APP，TA可以准确的提供运动记录并建议使用一些常规的健身训练，带上小米腕表，还可以分析更为详细的运动和睡眠数据。

小米运动为你提供精准的运动记录，丰富的健身训练，详细的睡眠及运动分析。激励你爱上运动，享受积极健康的生活方式，迎接更加美好的自己。

小米运动产品功能：

连接多种智能设备

支持小米手环、米动手表青春版、小米体脂秤、小米体重秤、AMAZFIT运动手表、米动智芯等智能设备；

精准记录每次运动

支持跑步、骑行、健走和丰富的减脂、塑型等健身训练内容；每次运动都能获得专业的运动姿态和心率分析，让运动更加科学有效；

贴心的睡眠管家

深入分析影响睡眠质量的各种因素，并给出改善建议；

全面评测身体状态

通过小米体脂秤检测10项身体成分数据，让减肥更科学，同时也更早发现影响身体健康的风险；

丰富的贴身提醒

无声闹钟振动唤醒自己，无需打扰枕边人；来电、短信、微信、QQ、邮件等各种贴身提醒，不错过每一个重要信息；久坐提醒时刻关注你的健康，远离长期久坐给身体带来的伤害；

发现更多乐趣

米动圈分享我的每一次运动，还可以上首页推荐哦；报名线上活动随时随地大家一起动；精选商城让资深装备控为你选装备。

小米运动软件特色：

帮你记录全天活动，计算行走和跑步的距离及热量消耗；

监测睡眠状况，自动判断入睡时间，给出阶段性建议；

智能闹钟将在浅度睡眠中唤醒你，让起床不再痛苦，开始精力充沛的一天；

记录全年的运动和睡眠数据，查看每周每月趋势，并提供健康建议；

你可以分享你的运动成就到微信、QQ或微博，和好友比一比谁的生活更健康；

手环就是你的身份ID，靠近手机即可解锁，再也不需要输入复杂的解锁密码和图案，安全快捷（目前此功能仅支持安卓5.0系统手机或安卓4.4系统的小米手机3、小米手机4和红米Note 4G增强版）；

支持手机来电提醒功能，来电未接时手环会振动闪灯提示你。即使手机放在包里，也不用担心错过重要来电；

查找手环功能，只要手环在蓝牙有效范围内，手环会震动同时提示灯闪烁；

支持接入微信、绑定手机QQ和好友PK运动排名。

“互联网运动”能过好体育大年吗？

我个人觉得不可，体育赛事的结果石个人、团体实力的体现。当然其中还有个重要的因素，比赛状态，临场发挥息息相关！通过一套统计学公式，以有限预算去寻找那些价值被低估的球员。同时强迫整个球队摒弃传统的成绩评估标准：既然让棒球比赛结束的因素是27个出局数，而不是时间；那么就忘记“打击率”、“盗垒”等华而不实的成绩，“上垒率”才最重要。因为只有上垒才能减少出局的概率，并提高得分的概率。打破一切常规惯例，就如同伽利略用“太阳中心论”来挑战天主教的权威一样。

5G赋能，为冬奥插上“数字羽翼”

事实上有很多数据证明，“ 体育 大年”并不仅仅是媒体圈生造出来的一个概念，它确实是一个有迹可循的财富密码。

例如2008年北京奥运会从申奥成功开始，国家统计局就预计它所带动的一系列相关产业发展，将在未来7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3~0.4个百分点。2019年集中举办12项重大 体育 赛事的上海也做过类似的统计，发现“ 体育 大年”带来了30.9亿元的直接消费，并拉动相关产业增长超过102亿元。

互联网产业似乎也按照这个规律周期性地出现风口：2008年前后，薄荷 健康 与咕咚先后上线，前者推出了测量代谢水平、查询食物热量和记录卡路里等功能的体重管理APP，后者的重心逐渐从智能硬件向线上平台转移，成为全国首款主打运动社交的手机软件；2014年前后，互联网运动领域再次迎来爆发，悦动圈、Keep成为了投资圈的香饽饽。

所以在今年年初的时候，很多人套用了这个经验，认为2021年“ 体育 大年=财富密码”的公式将再次奏效。毕竟从6月开始，美洲杯、、东京奥运会、残奥会、12强赛、全运会等多项赛事相继展开，再加上已经进入赛事周期，将在2022年年初举办的北京冬奥会， 体育 经济发展所需要的“赛事热点”是极端丰富，从业者们基本只需要考虑如何“转化”的问题。

那么这个判断是否正确呢？

这个问题似乎很难给出积极的答案。一方面，站在2021年已过大半的时间线上来复盘，今年看上去扎堆的“赛事”实际上充满了不确定因素，比如在疫情反复下，原定今年举行的成都大运会被迫推迟一年、国足的12强赛将主场迁到了西亚、中超和CBA仍然选择赛会制进行；白银越野赛事故带来的影响更加深远，每年上千场的线下赛事也都遭遇审批难题，其中2021XTRAIL喀纳斯超级越野赛、江苏苏州吴中四季越野赛等赛事都被戛然中止。

在这种情况下，“赛事”带来的流量红利虽然有，但是否能够获得“扎堆”带来效果——也就是通过连续不断地破圈形成一个稳定的增量来源，这就似乎要打一个问题号了——甚至增加了额外的困扰，比如白银赛事事故后，社交媒体上不乏对“马拉松”、“越野”、“跑步”等运动的负面解读，这几乎直接影响着运动经济的路人缘。

另一方面与2008年、2014年相比，运动经济留下的空白似乎已经不多了。尤其是对于重视“拉新促活”的互联网行业来说，在运动监测、智能硬件、线上赛事等常规产品形态已经发育相当成熟的前提下，市场需求趋近饱和通常意味着两件事：做更难的生意，或者找更偏门的用户。

其实对 体育 产业来说，2021年的利好不仅仅来自于赛事。

例如前段时间，院印发的《全民健身（2021—2025年）》，就着重明确了“十四五”时期我国的全民健身事业的发展方向。《》表示到2025年，经常参加 体育 锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）公共健身设施和社区“15分钟健身圈”全覆盖，每千人拥有 社会 体育 指导员2.16名，带动全国 体育 产业总规模达到5万亿元。

对大多数人来说，国家的政策文件是枯燥的，但如果你了解这一纸文件背后蕴含的巨大机遇，那你可能会觉得它尤为亲切。

从时间线上来看，《全民健身（2021—2025年）》并不是院关于“ 体育 经济”进行的第一份规划。在这之前，院曾在2011年和2016年分别印发了《全民健身（2011—2015年）》《全民健身（2016—2020年）》将全民健身与指导国民经济和 社会 发展的五年并行。

在一系列政策推动下，我国 体育 产业规模不断增长。数据显示，从2016年到2019年，我国 体育 产业总规模从1.9万亿增长到2.948万亿。截至2019年底，我国 体育 场地总数更是达到354.44万个， 体育 场地面积达到29.17亿平方米，人均场地面积2.08平方米。

这些数字，对应着我国 体育 基础设施不断完善，人民参与 体育 运动更加方便，为全民运动的普及和 社会 运动氛围的提升创造了条件——对于 体育 经济来说，则对应着消费者规模的扩大、画像的丰富、消费意愿的增强、消费频次的增加、停留在消费场景时间内的时间增长。

再回到《全民健身（2021—2025年）》所提及的内容，上面提到的数字基本都得到了“正面延续”，也就是说消费者规模、消费者画像、消费者意愿这些 体育 经济里最重要的变量会再次增长，在理论上是必然发生的事。

当然也有一个重要的区别，那就是《全民健身（2021—2025年）》给与“线上”、“智慧”等关键词更高的权重。包括《》下发后相关部门的访中，这些概念出现的频率非常高，有时候甚至会被媒体放在直接标题里，成为整篇论述的“主题”。

例如河南省 体育 局群体处处长赵峻就曾在访中介绍，未来河南省要继续完善基础设施覆盖，加强全民健身设施智能化和大数据应用体系建设，实现全民健身整合、数据共享、互联互通。

上海长宁区 体育 局局长王仁伟也曾对媒体表示，长宁区除了要实现各街镇“十五分钟社区 体育 生活圈”全覆盖，也要加快长宁 体育 公共服务智慧化进程，实现场馆在线预定、在线管理、大数据分析和 体育 赛事的线上报名等功能。

因此理论上，如果2021年是一个利好 体育 经济的 体育 大年，那么在这一轮的 体育 经济周期里，最大的受益者最可能是那些已经完成了原始需求的线上改造、积累了足够线上用户的“互联网+运动”行业。

而从目前已有的数据来看，这个趋势似乎已经有了开头，并着重体现在两点：一个是人们喜欢的运动方式，看起来越来越受到“社交网络”的影响；另一点是很多小众的运动项目，开始通过社交媒体的传播快速完成破圈，积攒下了足够支撑起商业化运行的市场基础。

（关于互联网行业能够参与到运动经济的哪些方面，我简单的做了一张图）

以刚刚过去的奥运周期为例，据央广网报道，在奥运会开始前，健身、垂钓、瑜伽等“非接触式” 体育 消费用户占比显著提升，其中大量新的“钓鱼佬”是邓刚、刘志强的忠实粉丝，将“盘老板”作为整个钓鱼体验的决定性因素；相应的，各类 体育 培训、赛事报名和场馆预定为代表的 体育 服务迅猛增长。

南京市奥体中心冰上运动俱乐部工作人员在访中则表示，奥运会期间正常营业时，每天过来运动的顾客有两三百人，接近往年同期的两倍。

与之类似的是瘦身餐、轻食、 健康 饮食方案的崛起。

虽然有外貌焦虑、身材焦虑的争议，但近年来社交媒体上掀起减脂瘦身、局部塑形等“新 时尚 ”确实是既定事实，大众以审美为由的体态修正诉求被刺激得愈发强烈，并转化为实打实的消费需求。尹正就依靠减肥这个人设在2021年拿下了#尹正我不配吃汉堡#、#尹正第三周吃了什么#、#尹正 无效减肥#、#尹正喝醉偷吃午餐肉忘了味道#、#尹正减肥后吃到米饭的表情#等十多个上亿阅读量的热搜，然后“尹正同款”成为了各大运动健身博主、电商平台的文案热门选择。

总之赛事带动着消费者热情高涨，“互联网运动”产业也在这个过程中不再局限于“运动”这个硬核的场景，而是更接近于“ 健康 ”这个更广泛的概念。

据FastData极光数据显示， 2020年中国经常参加 体育 运动的人达到4.35亿，比2019 年增加2700万。而另据QuestMobile数据显示，截止2021年2月，超过7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模接近6000万。

那么互联网运动企业一定能够把这个趋势继续下去吗？答案也充满了不确定性。

首先随着 体育 产业规模的增长，特别是当线下 体育 运动项目因疫情影响而陷入停滞的时候，互联网运动企业确实能够吃到增长红利。

咕咚赛事总监向我们介绍，在疫情影响下，往年1000场左右的线下赛事如今急剧缩小，但运动人群对于赛事的需求却没有降低，因此大量用户涌入线上——线上赛事仍然会有奖牌、会有参赛证书，但并不需要固定的比赛场地，也相应不会受到更多防疫工作的影响——因此作为替代方案，咕咚赛事线上用户也呈现出比较好的增长态势。

整个互联网运动大盘也在增长。据FeatData极光数据显示，到2021年4月，国内运动 健康 APP活跃用户规模和打开率分从2019年的4836万，打开率8.4%增长为5479万，打开率11.5%。

然而通过前面的讨论其实不难发现，赛事经济、 体育 大年虽然会带火人们运动热情，从而让更多人转化为运动领域的消费者，但被转化之后的消费者们并不会平均分布在运动领域的各个细分领域，而是会受到参与门槛的影响呈现出明显的优先级次序，增长首先带动的是一定是常规的“ 体育 经济”，比如推动人们更多购买“能够帮助消费者参与运动”的商品，像运动服装、器材装备等相关品类的消费，或者推动人们参与到跑步、游泳等大众化的运动项目中来。

再具体到每一个企业，这就意味着如果他们不想成为聚合类的大平台，那么能够到的红利也就十分有限了。而这就关系到一些普遍存在的，阻碍着整个行业规模化发展的问题。

例如目前市场上主打运动、 健康 、健身标签的产品基本上都缺乏足够深的护城河。以薄荷 健康 为例，其从2007年开始深耕 健康 饮食十多年，旗下已拥有薄荷之心（功效型食品）、薄荷上选（ 健康 零食）、薄荷有料（ 健康 速食）、薄荷之森（儿童营养）四大 健康 食品子品牌，产品SKU数量超过200——按照官宣D轮融资时发布的通稿说法，投资人普遍认为“创立十余年以来沉淀的用户资产和良好口碑为其品牌的长远发展提供了坚实的基础”。

但从市场表现来看，薄荷的“十年沉淀”是能够被复制的。例如2019年1月，Keep 健康 食品业务“Keep轻食”正式上线，到今天也同样分为了轻卡主食、 健康 零食、营养调理等三大系列，超70个SKU，换句话说Keep只用了两年多的时间就顺利闯进了薄荷 健康 的大本营。

其次，由于缺乏足够深的护城河，运动 健康 领域的许多服务也呈现出同质化的现状，比如咕咚、悦跑圈、悦动圈等产品在页面版块设置上基本都遵循着相同的逻辑。

（由于主要场景重合，可延伸的版块也大同小异）

当然同行之间拥有相似的产品形态肯定不是什么坏事，也不是新鲜事，除了运动 健康 之外，音乐、动漫、短、长等产品拿出来看基本也都大差不差，也并不影响这些行业里的百花齐放。

但问题是在工具导向的大产品框架下，即使产品尽可能地向平台发展，试图通过社交、电商、直播让用户在运营闭环里“玩起来”，运动、 健康 、健身终究没办法改变其作为“有明确诉求、实现路径可量化的行为”这个本质，用户仍然大量处于用完即走的状态。

再加上专业用户、深度用户的需求更加复杂，独立性也更强（具备更多的专业知识，基础的运动已经不再是必需品），因此无论是从运营层面开始开始从开发性价比上考虑，“让用完即走多发生一些，让用完即走的人更多一些”一定是互联网运动企业们最实在的策略，而这就带来了一个问题：

他们最活跃的用户，很难直接用“运动受众”去定义——他们有运动、 健康 、瘦身上的需求，但并不需要过多成长——俗称“小白用户”。

小白用户的需求就很容易表现出偶发性了，它可能某一段时间使用很频繁，但也可能过一段时间就不用了。所以对这些运动产品来说，用户一方面很难形成规模效应，另一方面用户来带的流量也很难形成沉淀和转化。

因此，互联网运动产品为了更好地与行业竞品进行区分，也为在市场中形成“运动”“ 健康 ”之外更能取悦于普通用户的记忆点，目前表现出来的一个趋势是：大家都尽可能地让自己“偏科”，把自己擅长的领域做到一种“过盛”的状态。

例如，咕咚就深耕跑步并以此衍生出赛事运营、智能装备、跑步鞋服等系列产品。薄荷 健康 围绕着 健康 饮食也衍生出 健康 食品、饮食内容、 健康 食谱等服务。Keep更是立足室内健身，开发出独立商城，健身课程、运动装备等板块。

这种垂直的化的运营方式解决了一部分产品特色的问题，但同时它也因为产品的核心功能过于垂直而导致目标用户的范围开始变窄。而为了解决这个问题，这些运动产品又在市场运行中摸索出了一套自己独特的用户培养路径。

咕咚赛事总监告诉我们，咕咚有一整套由浅入深的赛事体系和运营方法，能从用户进入平台开始就逐步培养其对于运动的热爱和坚持。

具体来说，当用户初次进入咕咚的时候，平台会先推荐一些专业的运动内容来培养用户的运动心智和认知。而随着用户的运动数据逐渐累积，平台会慢慢的推荐一些赛事，开始的赛事会比较简单，用户通常都能拿到一个不错的名次，并逐渐在运动中收获一种成就感。

除此之外，咕咚的系列运营还包括为每一场比赛定制奖牌、在每个城市组织官方跑团、打造生肖、 星座 等系列IP赛事以及与**、品牌的联名赛事等等。其目的也都是为了加强运动赛事的趣味和文化内涵，并以此增加用户的对跑步这件事儿的参与感、归属感、氛围感，甚至荣誉感，最终形成用户与平台的粘性。

这种逻辑归结下来，平台不是在为一种需求提供解决方案，而是平台在培育一种需求，然后为这些需求提供服务和解决方案。即平台培养用户的运动习惯，用户养成习惯之后产生的消费支撑起平台的营收。

这种逻辑整体上是没有问题的，但是当平台想要扩展业务的时候就会发现，因为平台培养的用户过于垂直，其消费需求也因此被固定。

我们前面也提到，在互联网运动行业，每个公司的服务和产品其实很容易向同行业其他产品靠拢。但问题是，即使一个平台增加了产品服务，但这个平台上的用户可能并不需要你新增的东西，这就形成了你可能有很多产品，但赚钱的仍然是早期的核心业务。

也正是因为这些原因，运动APP的发展一直都存在一种的限制，以至于很长的一段时间里都没有出现一家独角兽企业。

正所谓成也用户，败也用户。

但近两年，互联网运动 健康 领域也的确出现了一些新的变化。并且这些变化正在从模式创新、产品创新、技术创新等多个维度推动着互联网运动 健康 行业的发展。

例如2014年创立的超级猩猩就因为推出的不办年卡、没有推销、专业教练、按次收费的全新健身模式而受到广大年轻用户的喜爱。今年5月份，超级猩猩完成数亿元人民币E轮融资，且估值接近10亿美元。如今，超级猩猩已在深圳、上海、北京、成都等8个城市累计开设了123家直营门店，并还另有80家门店处于筹备中。

超级猩猩的经营方式算得上是颠覆了传统健身房的年费模式，它属于模式创新的一种。与超级猩猩类似，同样深受用户喜爱的乐刻则更侧重于技术方面的创新。

成立于2015年的乐刻主要通过健身房数字化管理，在线运营、教练和课程供应链、数字化用户资产等维度对健身房进行数字化改造。

改造完成之后，健身房日常管理以及用户在健身房购卡、约课、进店等所有环节都将通过APP实现在线化。乐刻也由此实现健身房整体运营数据的收集、分析和优化，并最终反馈在门店督导、教练服务、产品开发等具体的业务层面。

简单讲就是，像瑞幸咖啡一样，乐刻通过建立数据中台将整个健身房产业链进行数字化改造，通过标准化的管理将原本属于非标品的服务标品化，提高效率的同时也保障了品质的稳定。如今，据乐刻介绍，乐刻已在全国拥有600多家门店，600万+注册用户和超过9000名签约教练。

不同于乐刻专注于健身房背后的数字化改造，2020年上线的“觅幂”则致力于打造一个链接教练、健身房与用户的移动互联网运动健身平台。在觅幂上，用户不仅可以自身情况选择合适的健身场馆，还可以在不局限某个健身房的情况下实现教练与课程的随意搭配。

简单说，觅幂将健身产业链上健身场地、教练和课程三个关键的因素拆解，通过平台的方式让用户可以随意搭配，这不仅为用户提供了更多服务选择，也给场馆和健身教练带来了更多的收入来源。

当然，除了专注于健身房的技术和模式创新之外，从去年开始流行的Switch 游戏 健身环也让基于硬件设备的家庭健身场景成为新的可能。

2020年，一款运动健身镜在上海横空出世。这是由一家成立于2019年，新专注家庭健身场景的新公司推出的智能硬件。产品上市以来就深受资本市场的喜爱，短短两年时间，Fiture先后完成了三轮融资，如今投后估值更是达到15亿美元，正式跻身独角兽行列。

Fiture成功之后，各种品牌的健身镜也如雨后春笋般涌现。今年5月，咕咚推出了自家免会员费的健身镜品牌Fit more，在发布通稿里被称为一直“长于室外健身场景的咕咚迈向室内健身场景扩展的重要一步”。

而几乎与咕咚同时，动魅 科技 、乐刻运动、亿健、数智引力等公司的健身镜产品也纷纷上线。此外像华为、苏宁、海尔等 科技 企业或传统家电厂商也陆续发布具有同类的功能的产品进入市场。

除了健身镜这种跟随潮流的新产品之外，在新的市场环境下，那些互联网运动产品里的传统模块也进入了被改造的周期里。

例如“线上赛事”就出现了“对赌赛事”的玩法，即用户和用户之间约定一个目标赛事，参与赛事的用户需要缴纳一定金额的报名费，所有参与者的报名费形成一个奖金池。待约定的目标到期后，完赛的参与者瓜分未完赛参与者的报名费。

这种玩法在此前大量流行于微信打卡社群中，由网友自发组织、互相监督，也因此通过小程序等方式曾经短暂实现过产品化。

（你一定见过这种社群，也是解散率最高的一种社群）

理论上，互联网运动产品可以通过这种活动形式对用户形成一种激励，并逐渐培养用户的运动习惯。

总的来说，在后疫情时代，特别是在疫情持续存在，人们对 健康 愈发重视，而世界性 体育 赛事又不断推动人们运动热情的当下。区别于公共运动场景的家庭健身，和区别于聚集性线下赛事的线上赛事正在培育出一些全新的服务和市场机遇。

在这个过程中，有些企业赶上的风口和红利，当然也有更多企业在特殊的市场环境中没来得及反应。但这些其实都并不重要。

不提冬奥会、全运会等赛事，仅以成都为例，今年2月，成都获得2024年汤姆斯杯暨尤伯杯赛主办权；3月，成都获得2022年国际射击联合会（IS）世界杯（和）赛事举办权。此外，成都还将在2022年举办世界大会、世界乒乓球锦标赛，在2023年举办男足亚洲杯，在2025年举办世界运动会。

除了 体育 赛事的丰富，在教育培训商业双减政策落地之后，素质教育成为新的发展方向，在部分省市，课外 体育 培训也正在成为新的风口。

总之，新的运动场景和需求都已经出现，并且未来很长一段时间，频繁的世界性运动赛事和政策性导向仍将继续带动更多的人投入到运动 健康 的行列当中。所以对于当前的互联网运动企业来说，打磨产品，提高服务，任何时候都仍有机会在时代的浪潮中独立潮头。

咪视界杯韩国对加纳的解说嘉宾是谁

鸟巢作为北京2022年冬奥会开幕式举办场馆，经过中国联通的精心规划和部署，已实现5G全覆盖。

在开幕式上，联通5G网络满足了现场观众、演职人员近4万人在线收发短、通话、直播等业务，同时满足场外观众沉浸式直播体验需求。

此外，中国联通焰火保障团队历经6个月的准备、数百小时的测试，在4次全要素演练及开幕式正式保障中，保障人员在低温环境现场值守累计时长达64小时；移网团队创新用了“分布式大规模天线技术”、“空频多维5G能力融合”、“载波聚合”、“全面的SA网络”、“5G切片”、“小区合并”、“智能动态波束”、“大上行”等八大“黑科技”，为鸟巢打造了全面覆盖极致容量的先进5G网络，使其5G能力相比4G提升了20倍以上，完全满足场芯运动员5G网络体验及全场数万名观众的用网要求。

众所周知，现代体育竞技运动，正在融入越来越多的科技元素。

世界瞩目的顶级赛事冬奥会赛场，不仅是运动员的竞技场，也是酷炫“黑科技”的展示舞台。

随着信息通信技术的高速发展，特别是5G、IPv6+等技术与冬奥盛会深度融合，使智慧元素在涉奥区域随处可见。

例如，中国联通5G+4K/8K超直播为观众带来了一场美轮美奂的开幕式视觉盛宴；将IPv6+技术首次应用于冬奥会，实现了媒体业务的一键开通、即插即用，为媒体提供了一个良好的接入环境。

值得注意的是，本次冬奥会开幕式还充分融入了“智慧冬奥、科技冬奥”理念，除了全场景移动直播外，新华社等诸多媒体通过用中国联通5G网络切片，可随时随地做到通讯信号接入，实现了开幕式现场照片及的实时回传，使鸟巢成为真正的5G千兆场馆。

咪咕的世界杯时间：左手“沉浸”，右手“破圈”

资本论

原创

2022-12-8 23:35 · 来自北京 · 媒体人

作者｜不空

12月5日23:00，亚洲球队迎来卡塔尔世界杯的关键一役。

接连“爆冷”的日本男足让亚洲球队在卡塔尔世界杯上大放异彩，连赢德国、西班牙——此前，从来没有一支亚洲球队可以连续击败两支前世界杯冠军球队。

今年，日本男足离世界杯八强就隔着克罗地亚队。一上场，日本队就展现出了强烈的斗志，发起了猛烈的攻势。但作为上届世界杯的亚军，克罗地亚在中场控制力和后卫线上依然实力突出。

来到最终的点球大战，历经两个多小时的对抗，汗水已经糊满了每一位球员的脸。日本球员的脸上更是写满了焦急和不安，几代球员的梦想被在这几个点球上。镜头在观众席上一扫而过，球迷也已经止住了欢呼喝彩声，双手合十做祈祷状，眼睛依然对焦到球门前，等待着最后的时刻。

遗憾的是，罗斯托夫的14秒再度上演，日本男足倒在了世界杯八强门外。

镜头里，泪水与汗水交织的日本球员，将头埋进了蓝色球衣里，彼此相拥在卡塔尔的这片绿茵场上。奋斗多年，只差一步便圆满，遗憾与不甘或将成为他们对这届世界杯最深刻的遗憾。此时，咪咕直播间中气氛却大为不同，评论区盛赞蓝武士“虽败犹荣”。在亚洲球迷看来，日本队能从死亡之组杀出重围本就代表了亚洲球队的一次崛起。

尽管时间已是凌晨，咪咕直播间内依然热闹非凡。铁杆球迷从日本球队近几年的改革策略聊到亚洲球队的发展体系，技术和专业的激论让冬夜添了不少热情。值得注意的是，还有不少足球小白在讨论中跃跃欲试，让评论区的风向一变再变。

在这场世界杯的用户争夺战中，多年深耕体育赛事的咪咕堪称以绝对的优势脱颖而出。超沉浸式的观赛体验不仅回应了专业球迷的诉求，足球小白也能在这里找到一份速成观球指南。

从超沉浸到互动有趣，

咪咕解锁看球新姿势

足球之所以有这么大的魅力，原因之一就在于90分钟的赛事中从来没有定数。

就算是得到梅西助力的强队阿根廷也会面临被沙特突围的局面。翻开足球记事簿，大逆转的剧情虽然艰难，但并不罕见。可以说，绿茵场上每位球员的一举一动都牵动着最终的结局。因此，画质是铁杆球迷在观赛过程中的底层诉求。

“看比赛的时候恨不得能开‘天眼’，前锋、后卫、中场的动作都得看得清清楚楚，才能分析出来球到底能不能进。”有着十年看球经验的田诚是葡萄牙队的球迷，而葡萄牙也是不少球迷心中的夺冠热门。

作为已有多项重大体育赛事直播经验的平台，咪咕深知超的画质是影响用户直播体验的决定性因素。2018年世界杯，咪咕首次在国内实现了4K商业化直播，为当年的球迷带来了颠覆性的世界杯观赛体验。

今年，咪咕在技术上依然快人一步，上线了“睛彩视界”视角。这一视角依托中国自主的AVS3、Audio Vivid编解码标准，带来“视觉+听觉”的全方位超沉浸式体验，这也是国产超音标准首次用于世界杯直播。

4K以及HDR效果的技术推手是国际编码标准HEVC，而我国自主研发的编解码技术AVS3与HEVC相比，编码性能提升了近30%。

从观赛体验来看，在咪咕的“睛彩视角”下，任何球员颇具迷惑性的动作都能被清晰地展现在球迷眼中。法国队新秀姆巴佩以“变速+动作”的招式多次撕破对手防线，球迷透过“睛彩视角”，可以清晰地看到姆巴佩内切射门、中路远射、抢点头球等一系列动作。可以说，球场变动尽在球迷的视野掌控之内。

对于铁杆球迷而言，酣畅淋漓地看一场球，不仅要“眼观六路”，还需要“耳听八方”，场馆内的欢呼雀跃声是释放球迷热情最佳的“助燃剂”。遗憾的是，音频效果往往为许多赛事直播平台所忽略，球迷只能自己购买专业音响设备来提升听觉效果。

而咪咕的“睛彩视界”则在听觉效果上也做出了突破，全面支持Audio Vivid编解码标准。这是全球首个基于AI技术的音频编解码标准，其强大之处在于不仅能强调声音的音质，更进一步突出声音的空间感。球场上的碰撞声、裁判偶尔吹起的哨声以及场边观众的喝彩声由远及近传来。只要带上普通耳机，就能体验到亲临世界杯现场的沉浸式音频效果。

在社交平台上，世界杯的氛围也感染到了不少足球小白，他们也对这场体育盛宴展现出了浓厚的兴趣。不过，相比于赛场风云，解说员所在的演播室场景才是他们更为关注的环节。因为只有借助解说员，这些“伪球迷”才能理解球场变幻。

赛事直播甚少在演播室场景上下功夫，往往是两三位解说员坐在单调的背景板前滔滔不绝，枯燥的排演方式打消了不少足球小白的热情。

为了留住这些泛球迷的注意力，咪咕在此次卡塔尔世界杯期间，呈现的XR虚拟演播室在AR与XR技术加持下，演播室可根据直播内容随时变换场景、天气，时而矗立于碧水微澜的海水之上，时而还原卡塔尔城市风貌，时而呈现裸眼3D的视觉效果，让人如同时刻置身赛场。

在伊朗与美国的对抗赛中，魏翊东和王晓龙在城市科幻风格的演播室中开始了赛事解说，而在韩国对战加纳，林梦鸽和王多多的演播室则搬到了波涛汹涌的海面之上。“盲盒”演播室让每场直播都给球迷带来了不一样的惊喜和新意。

洞察需求、打破边界，

精细化运营盘活流量

“内行看门道，外行看热闹”，足球是一项极具包容性的运动项目，不管懂不懂球，都会在进球的那一刻振臂欢呼。对于这届卡塔尔世界杯的内容运营，咪咕的思路也更为开放，根据不同圈层用户对赛事的需求进行了更为精细化的运营。

简而言之，咪咕不仅为铁杆球迷奉上了一场场兼具专业性和多元风格的赛事内容，更为足球小白打造出了一份“伪球迷速成指南”。

像田诚这种看球多年的“真”球迷都清楚，球场变幻甚至在几秒之间，所以他们不仅希望“看得清”，还希望能“看得全”。

传统球赛直播时，机位切换和画面内容完全取决于导播，球迷很难完全看清楚球队之间的配合。咪咕的赛事直播推出了多屏同看功能，以及多路嘉宾解说，这意味着咪咕在体育直播赛事内容运营方面深度理解了用户的需求。

对于视听障碍群体，咪咕持续加大关注力度。早在北京冬奥会时，咪咕便借助语音识别技术和神经网络算法等手段，推出了“为了听不到的你”AI智能字幕。这一举措帮助视听障碍人群更好地理解体育赛事，为残酷的竞技体育注入了丝丝暖流。

在世界杯期间，咪咕将“为了听不到的你”AI智能字幕功能再升级，打造了数智手语主播弋瑭，以“字幕+手语”的数智手语解说的形式提供比赛的实时内容。

除了赛事直播有巧思，在赛场之外，咪咕也以世界杯为主题打造了一系列衍生节目。

为了满足铁杆球迷对于赛事的讨论，咪咕推出了多档世界杯赛事垂直类节目。从节目类型来看，不仅有强专业性的论坛节目，也有重故事的访谈节目。当然，面对短的冲击，咪咕也在同步发力轻量型内容。

《鏖战世界波》作为在每个比赛日推出的直播论坛节目，邀请了刘建宏、黄健翔、张路等名嘴对球场的变化进行实时分析，一方面会从技术和战术方面进行分析和探讨，同时也会对赛事进展进行预判。极强的专业性满足了垂直用户的需求，也为世界杯赛事预热助力。

专业性之外，咪咕也在科普足球文化上发力，为足球小白打造了一系列以科普、交流为主的访谈类节目。宋世雄加盟的《世界杯最强音》是站内同类型节目中播放量最高的一档，九期节目播放量超3.5亿次。在节目中，宋世雄、韩乔生、詹俊等嘉宾从世界杯的往事趣闻探讨足球与文化的融合，苦与乐的交织更是让这些名嘴们泪洒现场。

在北京冬奥会中，以“我的眼睛就是尺”出圈的王濛再次和黄健翔搭档带来《濛主来了之我的眼睛就是尺》，邀请跨界明星苏醒、女足球员赵丽娜等人畅聊世界杯，爆出了黄健翔被苏醒拉黑等趣事。

咪咕还以詹俊为核心打造了足球脱口秀节目——《詹前顾后》，时长在十分钟以内，詹俊围绕赛事进程给出自己的独到解读。这可以视为咪咕对于短平台冲击所做出的尝试之一。值得一提的是，该节目单集播放量高达5334万次，这意味着，咪咕在中方面的爆发力不容小觑。

“体育+”跨界融合创新

多元内容破圈层

足球是世界的，体育是大众的。与传统平台对体育内容的理解不同，咪咕在打造体育内容方面再进一步，以“体育+文娱+科技”的方式，找到了体育破圈的新思路，也在体育大众化的道路上得到了跨越式的发展。

在用户年轻化趋势之下，咪咕以科技为支点，撬动了年轻用户的需求。今年，咪咕将世界杯“搬”上了元宇宙。

12月8日，中国移动正式开放超时空派对——星际广场，为用户的元宇宙看球提供了空间和落点。用户通过咪咕、咪咕音乐、咪咕快游等渠道可以快速登陆星际广场，“来星际广场，加入超时空派对，一起嗨”将成为今年世界杯的观赛新方式。

面对元宇宙这一新兴技术，咪咕既大胆拓步，敢于创新，又从实际出发，注重用户体验。

登陆星际广场后，用户可以随心打造自己的虚拟形象，DIY专属的数智分身，加入超时空派对一起嗨。首期，星际广场开放了包括主舞台、欢乐现场、世界杯商城、世界杯展厅和足球游戏在内的五大空间。这五大空间内容不同，玩法也各异。

元宇宙世界杯当然还是以看球为核心发力点。在星际广场的主舞台中央，一块超大屏的环形场景巨幕会进行全天候的内容轮播。在赛事期间，用户可以在巨幕前与千万球迷一同实时观看赛事进程，元宇宙看球的氛围依然火热。除了凌晨三点的球赛安排，场景巨幕也会全天候轮播综艺、体育和内容，让球迷在赛场和之间流畅转换。

除了万人同屏看球，星际广场也为好友线上“云观球”提供了空间。在欢乐现场中，球迷可以邀请好友加入“云包厢”，边看球边语音“侃”球。同时，为了满足球迷的消费热情，世界杯商城上架了多款世界杯商品和服饰手办，“世界杯顶流”吉祥物拉伊卜手办、葡萄牙国家队印号卫衣、官方授权的世界杯5号足球多哈款等应有尽有。

不论是铁杆球迷还是足球“小白”，都会不约而同前往世界杯展厅进行线上“朝圣”，为球迷的情感抒发提供了一个寄放之处。这一展厅记录下了无数世界杯精彩瞬间，2006年长发飘逸的梅西成为了不少球迷心中的经典时刻。同时，球迷更可以“零距离”感受“圣物”——大力神杯，为自己的世界杯观赛留下独特的烙印。

体育和音乐的融合浑然天成，卡塔尔世界杯甚至让2010年世界杯主题曲《Waka Waka》再度走红，成为体育破圈的绝佳范本。循着这个思路，咪咕也邀请了周杰伦、李宇春、邓紫棋、周深等多位华语乐坛大咖和刘畊宏、王濛、徐梦桃等嘉宾，在中国移动5G+算力网络技术的支撑下，升级打造世界杯元宇宙音乐盛典。

这场世界杯元宇宙音乐盛典的独特之处在于，嘉宾和其数智人分身同台献艺，现实和虚拟的边界被彻底瓦解，为观众带来全新的沉浸式音乐盛会。

同时，结合以往元宇宙活动的经验来看，想要留住观众的注意力，还需要在互动性上另辟蹊径。因此，咪咕在音乐鉴赏之外，也为这场盛典增加了趣味性十足的互动玩法。用户通过元宇宙空间“星座·M”进入会场后，不仅能打造自己专属的个性化形象，还可以领取元宇宙专属社交ID，同时还能通过在六大空间中打卡潮流地标的方式收集能量奖励，让盛典更具吸引力。

当然，在咪咕大步走向融合创新的背后，更值得关注的还有中国移动的技术优势。科技的助力给了咪咕打造世界杯“元宇宙”底气，在互动性、沉浸感、清晰度多方面升维用户体验。

卡塔尔世界杯的创新升级“看法”与“玩法”是咪咕深入理解体育赛事运营的有力注脚。多元丰富的内容不仅满足了球迷的需求，精细化的运营思路更是进一步让足球打破圈层，以体育+文娱+游戏的方式叩响体育大众化的大门。从技术创新到内容矩阵，继而到运营思路，咪咕展现了一个成熟平台对重大体育赛事的精准把控，为行业提供了体育赛事运营的全新范本。

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